74岁王石代言燕之屋卖528一碗 男人的第一口“智商税”？
74岁王石代言燕之屋卖528一碗 男人的第一口“智商税”？高端燕窝不好卖了。曾经风光无限的“燕窝第一股”的燕之屋（01497.HK）业绩暴雷：其公开披露的年报数据显示，2024年全年净利润为1.6亿元，同比下滑24.18%，这也是燕之屋净利润近5年来首次出现负增长。
在交出尴尬业绩几天后，3月18日，正在大力推行“年轻化”战略的燕之屋高调官宣万科集团创始人王石，成为其最新产品--“全球首款男人燕窝”总裁碗燕的品牌代言人。
有分析认为，深耕女性市场多年的燕之屋，在业绩增长失速后急切牵手王石，显然是希望在这位有一定影响力的“霸总”加持下，从中国的“高净值男总裁”群体中获得一些市场份额。
燕之屋近日公布的2024年业绩显示，公司全年实现营收20.5亿元，同比增长首次降至个位数的4.37%，年内利润为1.6亿元，同比下滑24.18%，为5年来首次负增长，净利润率更是跌破了10%，为7.8%。这也是燕之屋自2020年以来交出来的最差的成绩单。
2024年的业绩变脸，也在燕之屋的意料之中。在此前披露的盈利预警中，燕之屋就已经对利润大幅减少给出了三个方面的原因：
一是为深化品牌高端化战略布局，邀请了王一博及巩俐为品牌代言人；
二是公司在2024年5月完成新的绿色智能工厂搬迁投产，新工厂筹建过程导致生产略有上升；
三是受宏观消费环境结构性调整影响，线下客户的消费趋于保守导致线下渠道收入略有下滑。
对比财报数据可以看出，2024年之前，燕之屋的营收和净利润均呈现出正增长趋势：2020年至2023年的营业收入分别为13.01亿元、15.07亿元、17.30亿元、19.64亿元；归母净利润分别为1.23亿元、1.72亿元、2.06亿元和2.12亿元。
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