燕窝第一股燕之屋请来王石代言 单价528元瞄准男性“总裁”用户 布局男士市场
3月18日，万科创始人王石宣布代言燕之屋品牌，引发广泛关注。他在广告中提到：“全球首款男人的燕窝——总裁碗燕，助力新高度，成就每一个挑战。”燕之屋官网也确认了这一消息，并展示了王石代言的产品信息。该产品为燕之屋碗燕S600.总裁款（6碗装），售价3168元，每碗（158g）的价格为528元。相比之下，燕之屋主要产品的均价约为160元/碗，这款总裁款明显高出许多。其成分包括燕窝、人参、蛹虫草、铁皮石斛和茯苓等。
燕之屋自成立以来一直重视营销，曾邀请刘嘉玲、林志玲、赵丽颖等人作为代言人。2024年初，燕之屋宣布巩俐为其全球品牌代言人，同年5月又引入王一博，以推动品牌年轻化。此次选择王石作为代言人，显然是为了布局男士营养品市场。
然而，高额的营销投入并不总能带来相应的收益。王石能否带动男性用户消费燕窝产品仍需观察。此外，燕窝传统上被视为女性滋补品，打开男性市场面临挑战，且燕窝产品常被质疑为智商税。持续的高营销支出对燕之屋的业绩造成了影响。根据2024年年报，公司收入约20.5亿元，同比微增4.37%；毛利增加至10.13亿元，但股东应占溢利减少22.33%，降至1.56亿元。毛利率也从2023年的50.65%下降到2024年的49.40%。
燕之屋在销售和经销上的开支逐年增加，从2020年的3.18亿元增长到2024年的6.71亿元，其中大部分用于广告及推广。尽管如此，公司近九成收入仍来自纯燕窝产品。若想实现“五年翻一番”的战略目标，仅靠名人代言是不够的。燕之屋于2023年底在香港上市，股价在2024年7月末达到15.34港元/股的历史高点后开始下跌，截至3月18日收盘，股价跌至6.41港元/股，相比发行价9.7港元/股已跌超三成。
女子遇“杀猪盘”电诈 民警耐心劝阻挽回750万损失
辞职看世界女教师回应回到原点 灵魂依旧自由
为啥4月有这么极端的大风 历史罕见持续性强
夫妻中1003万元大奖称不会告诉孩子 小爱好成大惊喜
辟谣美国建厂！百余股火速回应稳信心：关税影响有限 澄清声明稳定市场情绪
辞职看世界女教师回应回到原点 灵魂依旧自由
美方纠错的步子应该迈得更大一些 关税松动信号显现
关税救不了美国制造 违背经济规律
媒体：欧洲版“星链”前路漫漫 自主之路挑战重重
家属讲述司机泄愤撞死一家三口案细节 悲剧国庆夜
河北省2024年国民经济和社会发展统计公报
女子遇“杀猪盘”电诈 民警耐心劝阻挽回750万损失
日本人大幅抛售美国国债？自民党高官表态
双色球“井喷”34注一等奖 江苏独揽24注 常州彩民中1.09亿巨奖
当地回应越野车涉水游玩致2死 官方暂未发布详情
河南驻马店发布一批人事任免 涉及多部门调整
美伊首轮间接谈判结束 建设性对话继续
商家为了防退货绞尽脑汁 网友：为啥男装很少见0.0！
大阪世博会中国馆闪亮登场 展现东方智慧与绿色未来
离开中国后，“甲亢哥”：想念“卤鹅哥” 会带他去美国 真挚友情跨越国界
默茨称将限制移民德国人数 减轻基础设施压力
超3万款母婴产品可享江西育儿补贴 全国首个“母婴政府消费券”推出
欧洲芯片厂齐声警告加税风暴 恐雪上加霜
以旧换新政策又加码 外牌旧车纳入补贴
三河牌匾变色疑因领导说要脱俗 商户反映整改压力大
反制美“对等关税”最好办法是什么 坚定推进高水平开放
别人背上山的两箱矿泉水，竟被一女驴友故意推到山下
曾志伟72岁生日摆素食宴，数百人到场
一名乌克兰F-16飞行员死亡 泽连斯基誓言回应
美国高管一家5口坠机遇难 美直升机无记录仪 事故调查面临挑战
为啥4月有这么极端的大风 历史罕见持续性强
俄罗斯最新涉华表态 中俄石油合作前景广阔
国产半导体设备“攻守之势异也” 政策利好推动产业发展
伊朗与美国首轮间接谈判结束 会谈将在下周继续进行
美国进口订单出现崩溃迹象 关税冲击波引发预订冻结
相关新闻
74岁王石代言燕之屋卖528一碗 男人的第一口“智商税”？
2025-03-19 14:36:1374岁王石代言燕之屋卖528一碗王石代言燕窝 宣称全球首款男人燕窝 一盒卖3168元！
燕之屋近日宣布万科创始人王石成为其代言人，这一消息在网络上引起了广泛讨论。王石在品牌广告中提到，“全球首款男人的燕窝-总裁碗燕，助力新高度，成就每一个挑战
2025-03-18 18:11:47王石代言燕窝宣称全球首款男人燕窝王石官宣代言燕窝 超3000元/盒 引发热议
3月18日，万科创始人王石宣布代言一款燕窝品牌，引发广泛关注。他在品牌广告中提到，这款燕窝是全球首款专为男性设计的产品——总裁碗燕，旨在助力新高度，成就每一个挑战
2025-03-19 11:00:03王石官宣代言燕窝超3000元/盒收割贵妇的燕之屋，却被明星收割 增收不增利的困境
经济下行，消费不振，燕之屋虽然卖出了更多燕窝，但赚钱反而更少了。2025年3月14日晚间，“燕窝第一股”燕之屋披露了2024年财报，显示其全年营收达到20.5亿元，同比增长4.37%
2025-03-18 08:30:50收割贵妇的燕之屋A股年薪800万女总裁辞职 曾任德州仪器中国区总裁
2025-03-11 10:14:14A股年薪800万女总裁辞职中国首富的新生意 瞄准男性HPV疫苗市场
中国首富的新生意！中国首富钟睒睒控股的万泰生物正将目光投向男性市场
2024-12-10 10:08:58中国首富的新生意
