曝理想MEGA上市时被5-6家车企抹黑网络水军恶意攻击

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2025-03-12 08:44:13 领航科技

曝理想MEGA上市时被5-6家车企抹黑网络水军恶意攻击。近日，国内新能源汽车市场的竞争愈发激烈。3月11日的消息显示，为了应对黑公关问题，多家车企纷纷开通法务部账号，并提供高额奖励公开征集相关线索。

理想汽车旗下的高端纯电MPV车型MEGA在去年3月上市期间疑似遭遇了5-6家竞争对手组织的网络水军恶意攻击，导致其销量严重下滑。警方已介入调查，涉事车企高管被要求配合调查并受到处罚。MEGA上市初期表现强劲，发布不到两小时订单量突破1万台，但随后负面舆论迅速发酵，72小时内退订量高达10297台，远超实际订单量。如今，MEGA月均销量仅千台左右，与初期目标相差甚远。

理想汽车的调查显示，大量不实言论源自竞争对手雇佣的网络水军，内容涉及产品设计、性能等多个方面。知情人士透露，已有1家车企的高层团队被警方传唤并受到法律处罚，但更多参与者仍在通过隐蔽手段逃避追责。

为应对这种恶意竞争，比亚迪、极氪等18家车企开通了法务部官方账号，并推出高额举报奖励。例如，比亚迪对提供有效“黑公关”线索的举报者最高奖励500万元，鸿蒙智行、极氪等也推出了类似政策。这些举措不仅遏制了部分黑公关行为，也反映出行业竞争的激烈程度。

业内人士认为，车企选择通过法务手段维权是品牌保护的必要措施，同时也与市场预算紧缩有关。特别是在新能源车企普遍亏损的情况下，高性价比的“法务反黑”成为替代传统营销的新策略。

尽管风波不断，理想MEGA仍获得了一些行业认可。小米CEO雷军曾公开称赞其创新性，将其与特斯拉Cybertruck相提并论。理想汽车还宣布将于今年5月推出“智驾焕新版”，重点升级智能驾驶硬件，暂不调整外观和电池配置，试图以技术突破挽回市场信心。

此次事件揭示了新能源汽车行业竞争的残酷性，也引发了对“黑公关”监管的深思。理想MEGA的遭遇提醒车企，除了提升产品力外，维护健康的竞争环境同样重要。未来，行业能否摆脱恶性内耗，转向技术创新与用户体验的良性比拼，值得期待。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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