王祖贤吴彦祖一个开艾灸馆一个卖课明星副业兴趣化趋势显现(2)

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2025-03-10 15:46:58 贝壳财经

明星做副业早已不是新鲜事，但相比过去扎堆开餐厅、做潮牌，如今艺人们的副业大多与特长、喜好相关。内娱史上曾经有过一段明星艺人扎堆投资餐饮店的时期。远川研究所曾在《副业是检验明星成色的一种标准》一文中将明星及其选择的副业按照难度分为三等：靠收加盟费的小学生级别、靠创建品牌的中学生级别、靠风险投资的大学生级别。进军餐饮业的明星大多可以归为第一类。明星开餐饮店本质上是一门变现个人影响力的生意，韩寒的“很高兴遇见你”、孟非的“孟非的小面”等皆是如此。

后续几年，火锅、奶茶等品类成为明星入局餐饮最热门的赛道，因为它们的标准化程度高、供应链成熟。而加盟则将这种原本工业化程度极高的店铺进行了短期快速复制，对于明星而言只要坐享加盟费即可，无疑是一项性价比绝佳的投资。其中，陈赫、朱桢、叶一茜共同成立的火锅品牌贤合庄一度扩张迅速。据联商网报道，贤合庄等品牌在地级市不开放单店合作，想要加盟得先成为该地区的城市代理，二线省会如长沙、重庆等，代理费则在200-300万之间，一个地级市的代理费约为150万左右。但明星餐饮的火热并未持续太久，贤合庄、辣庄、天然呆等品牌接连陷入品控不当、加盟纠纷的负面。以贤合庄为例，宅门餐饮数据显示其目前仅剩48家门店，距离巅峰时间800余家的规模相去甚远。伴随门店陆续歇业倒闭，多位明星退股品牌与之割席。

潮牌服饰也是明星副业的保留选项之一。白敬亭、王鹤棣、欧阳娜娜等艺人均是该赛道的选手。这类潮牌常常因为定价偏高引发争议。尽管有粉丝买单，但服装行业本身面临较大的供应链及设计压力，并非一门暴利生意。

直播带货曾经是影视寒冬时期艺人们的自救方式之一，到后来半个娱乐圈都在带货。时至今日，直播已经不能算作是明星的副业，它和音乐、影视合约一样成为了艺人合约的标配。2020年被称作明星带货元年，刘涛、陈赫、张雨绮等数百位艺人走进直播间。这一时期，也是各电商平台跑马圈地、抢占消费者心智的阶段。对于入站的明星，平台通常都有流量倾斜和大力扶持。伴随直播带货进入下半场，观众对于明星带货已然祛魅，去超头化也成为业内共识。曾经出现在直播间的明星们走向了不同的去处：有人数据惨淡主动停播，有人则把直播带货做成了自己的第二张名片。比如“抖音一哥”贾乃亮、“小红书”一姐董洁，直播带货目前已是他们事业的重要组成部分。

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