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中国双雄改变全球彩电格局 中韩较量升级

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2025-03-07 10:42:07  第一财经

TCL创始人、董事长李东生与国际奥委会主席巴赫在签约仪式上互换文本后，展开了舒心的微笑。2025年2月20日，TCL正式签约成为奥运会TOP赞助商。过去28年，三星借赞助奥运会成为全球顶级消费电子品牌，新晋玩家正向其地位发出挑战。

调研机构Omdia的数据显示，2024年第四季度，中国“双雄”海信、TCL的全球电视出货量之和首次超过了韩国两巨头三星、LG电子的全球电视出货量之和。去年四季度，从全球彩电市场出货量看，三星的份额为16.4%，仍居首位，但出货量同比减少2.4%；海信、TCL份额分别增至15.6%和14.6%，出货量分别同比增加28.5%和19.7%；排第四位的LG电子，份额为9.8%，出货量同比减少3.3%。海信、TCL合共的份额达30.2%，明显高于三星、LG电子合共的份额26.2%。

回顾面板行业发展历程，先是韩国液晶面板超过日本液晶面板，后来中国居上，超越了日本和韩国；韩国大力发展OLED电视面板，但其增长不及预期，而中国面板行业选择了高端MiniLED电视等发展策略，赢得了更多市场份额。

TCL与海信一直在激烈争夺全球电视出货量第二的位置，它们的排名去年也在动态变化，呈现你追我赶的状态。与此同时，它们与三星在全球彩电市场的份额差距一直在不断缩小。过去两年，它们就是以这种状态，把LG电子从第二位抛到第四位。

据Omdia数据，2024年全球彩电市场出货量为2.088亿台，同比增长3.7%。其中，三星去年全球电视出货3669.6万台，同比减少2.1%；海信、TCL去年全球电视出货量分别为2913.6万台和2900.4万台，同比增长11.6%和14.8%；LG电子去年全球电视出货2260.1万台，同比增长0.3%。

2024年，在由OLED（有机发光二极管）、QDLCD（量子点电视）和MiniLEDLCD（下称“MiniLED电视”）组成的高端市场，全球出货量同比增长51%，创历史新高。高端MiniLED电视出货量同比增幅超170%，出货量自去年二季度起赶超OLED电视。

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