“一口价”金饰涨价，可达20%！有产品预售等3个月，部分克价飙至3000元金价反弹引发市场分化(3)

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2025-03-06 08:09:08 北京商报

因手工工艺被消费者关注的琳朝珠宝也在2月21日进行了涨价，每克上涨了120元。虽然琳朝珠宝会明确告知消费者每克售价，但该品牌的克价最高可达近3000元。琳朝珠宝天猫旗舰店客服人员表示，由于制作工艺不同，品牌克价在1036—2910元，且制作周期漫长，现在部分产品需要长达一年半的交付时间。

在老铺黄金等品牌引发购买热潮的同时，传统老牌黄金品牌却面临业绩压力。2024年4—9月，周大福珠宝中国内地同店销售额下滑25.4%，按件数算的销量减少了30%；周生生2024年前三季度营业收入同比下滑13.5%，黄金产品批发销售降幅近20%；老凤祥同期营收也同比减少15.28%。

对于当下黄金消费市场呈现出的两极分化现象，吕超认为，老铺黄金等品牌采用的“一口价”模式，本质上是将产品从单纯的“黄金克重”向“工艺与设计”转变。这种模式不仅提升了产品的溢价能力，更强化了品牌的高端定位，消费者购买的不再仅仅是黄金本身，更是其独特的工艺、设计以及背后的文化内涵。

吕超进一步指出，黄金消费市场的冷热交织反映了不同消费群体的心理和需求差异。小克重产品受热捧主要是因为其总价较低，消费门槛低，适合日常佩戴，而大克重商品的消费冷淡则主要由于高金价带来的心理压力，部分消费者对大克重黄金的购买持观望态度，希望等待价格回调后再入手。这种“恐高”心理在高金价环境下尤为明显，导致大克重黄金产品的市场需求相对低迷。整体来看，黄金消费市场的分化现象是多种因素共同作用的结果，包括价格、消费心理以及产品的设计和定位等。

黄金高级投资分析师林大辉认为，品牌“一口价”的黄金受到追捧并非健康的市场消费模式。当下黄金的各类工艺绝大部分金店都可以满足，除非工艺十分精湛，否则高出黄金大盘价数倍的克价难以持久。黄金消费市场的分化与金价有较大关系，能接受高克数的消费者终究是少数。(责任编辑：于浩淙 zx0176)

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