中国零食赛道可能要变天了 万辰集团面临挑战
中国零食赛道可能要变天了。量贩零食赛道近日迎来重大变动。3月3日，被称为“量贩零食第一股”的万辰集团发布公告，董事长王健坤被留置并接受调查，其姐姐王丽卿暂代董事长职务。这家依靠“好想来”等品牌在量贩零食领域创造增长奇迹的企业，在创始人缺席的情况下，面临诸多挑战。
万辰集团成立于2011年，最初专注于食用菌的研发、种植和销售。2021年，公司登陆A股创业板，但上市后业绩不佳，股价也表现平平。次年，公司转型进入量贩零食行业。当时该行业正处于快速发展阶段，市场规模迅速扩大。万辰集团抓住机遇，通过一系列并购和合作，掌控了好想来、来优品、陆小馋、吖嘀吖嘀等多个零食连锁品牌，并于2023年将这些品牌整合为“好想来品牌零食”，同时收购了“老婆大人”。短短两年多时间，公司旗下的门店数量从不到200家激增至近万家，营收规模也大幅增长。
然而，量贩零食市场竞争激烈，呈现“两超多强”的局面。其中，“两超”指的是万辰集团与鸣鸣很忙。后者旗下拥有零食很忙、赵一鸣零食等品牌，全国门店总数已突破15000家，2024年预计营收超过555亿元。此外，良品铺子、三只松鼠等上游品牌商也在布局这一赛道，对万辰集团形成巨大冲击。
为了应对激烈的竞争，万辰集团采取了高杠杆扩张策略。财务数据显示，公司在渠道建设和人员管理方面的投入大幅增加，导致销售和管理费用飙升至15亿元以上，债务攀升至52.66亿元，资产负债率高达81.54%。这种高杠杆经营模式背后，与其家族化的管理结构密切相关。王丽卿与多位董事存在亲属关系，家族控股权超过50%，出于维持控制权的考虑，实际控制人更倾向于举债而非稀释股份。
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