黄金涨价金饰销售遇冷 金条投资热度上升
黄金涨价金饰销售遇冷
近期，现货黄金和COMEX黄金期货均创下历史新高，首次突破2700美元/盎司。随着国际金价持续上涨，国内黄金珠宝店铺的足金饰品价格也达到新高，最高价格超过800元/克。截至10月21日，周大福、六福珠宝和周生生的足金饰品零售价格分别为806元/克、806元/克和803元/克。黄金涨价金饰销售遇冷！
走访部分黄金门店发现，大部分门店已按最新零售指导价销售黄金饰品。由于临近“双11”，一些商铺推出优惠活动吸引消费者，如每克减20至50元不等或满2000元返30元的促销。
北京市西城区某黄金珠宝店销售人员表示，近期金价波动较大，许多顾客在看到合适价格后会迅速下单，投资型金条成为主要购买选择。
中国黄金协会数据显示，2024年上半年全国黄金消费量为523.753吨，其中黄金首饰270.021吨，同比下降26.68%；金条及金币213.635吨，同比增长46.02%。这反映出黄金首饰与金条金币销量呈现分化现象。高溢价的黄金首饰消费显著下降，而相对低溢价的金条及金币消费大幅上升。金价剧烈波动增加了黄金加工销售企业的生产经营风险，导致批发零售企业进货量减少，首饰加工企业加工量显著下降。
从已公布的财报中可以看出，以黄金饰品为主营业务的企业业绩出现不同程度下滑。例如，六福集团7月1日至9月30日的整体零售额同比下滑16%，同店销售同比下滑35%，门店净减少76家；周生生上半年的整体零售额同比下滑13%，净关闭22家门店。
业内专家指出，尽管金价上涨提升了黄金饰品的单价，但销量受到的负面影响更大，这是导致金饰企业业绩下滑及门店关闭的主要原因之一。黄金品牌需调整销售策略，推出更多符合消费者预算的产品。同时，传统金店也需要转型升级，利用线上渠道拓展客户，增加销售机会。
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