电影《哪吒之魔童闹海》(下称《哪吒2》)总票房(含港澳台及海外票房)突破130亿元,跻身全球影史第八位,并登顶全球动画电影票房榜。影片中“哪吒”这一IP形象也成为合作品牌的吸金利器。
如果在电影院开场前5分钟入座,观众可能会看到《哪吒2》导演团队为蒙牛定制的动画贴片广告。作为影片首席合作伙伴,该广告保留了电影中的动画场景和人物,有基本剧情,像是电影正片的番外,甚至有观众自发将其做成“番外合集”分享在社交平台上。目前,该广告仅微博平台播放量便已超过2.1亿次。
蒙牛是电影开播前就押注《哪吒2》的品牌之一,饺子导演团队共为其制作了三条动画视频,植入了蒙牛纯牛奶、奶粉、未来星、真果粒等多款产品。自1月28日除夕开始,蒙牛搜索指数呈上升态势。据京东超市2月7日数据,蒙牛与《哪吒2》电影联名推出的三款牛奶产品,自电影上映销售额已经突破500万元。其中,蒙牛哪吒IP的纯牛奶卖得最好,蒙牛A2哪吒IP款增速最快。
类似地,《哪吒2》儿童洗护官方合作伙伴兔头妈妈也推出了动画广告。据京东数据,兔头妈妈品牌与电影联名推出的“奥拉氟防蛀儿童牙膏”,通过两场京东新品小魔方的IP联动和新品首发,上线7天成交额环比增长383%。该联名款成为兔头妈妈品牌牙膏的最畅销单品,成功带动品牌在2月份成交额同比增长50%。
除了推出有“哪吒”参演的广告片,蒙牛和兔头妈妈还将影片中的角色形象印制在了联名产品包装上。手机品牌荣耀也与《哪吒2》进行了深度绑定,将角色形象设计成手机主题、锁屏、相机水印等,并在全国各地线下门店引入了《哪吒2》元素,活动期间,荣耀线下门店日均销量激增4倍。
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2024-09-13 16:38:09谁来管管疯狂的弹窗广告