哪吒2衍生品市场规模超1亿元 东莞制造助力国漫IP崛起
哪吒2衍生品市场规模超1亿元。《哪吒之魔童闹海》以百亿元票房横扫动画电影市场，热度从银幕蔓延至线下。电影中的周边产品如Q版模型、剧情胶片卡、盲盒等一经上线即售罄，多个产品在二手市场溢价数倍，“一‘吒’难求”成为网络热词。
面对迅猛的需求，东莞制造业迅速响应。位于东莞石排的一家潮玩公司在年初就拿下了1亿元订单。该公司第二批《哪吒之魔童闹海》周边“排排坐mini系列”的订单接踵而至，订单产值是去年底首批订单的500倍，超过去年公司全年产值。目前市场上多款《哪吒2》周边产品处于预售状态，这批现货成为行业内的香饽饽。公司负责人孙文科表示，首批订单将在2月下旬发货，届时“一‘吒’难求”的局面有望缓解。
为了尽快交货，孙文科向上下游企业借用了2千多位工人，并引入了一批新设备。“几个电话过去，合作工厂马上派人过来，要人有人，要设备有设备，这是东莞才能做到的事。”他感慨道。
近年来，东莞通过提升玩具企业竞争优势，推动跨行业和跨界合资合作，加大新品研发力度，加快市场开发进度，不断提高集群产业核心竞争力。重点企业在提供设计、制作、安装、维护一体化打包服务上探索出新路径，实现了从潮玩代工生产到潮玩研发设计、原创IP开发运营、渠道营销等环节的快速拓展，推动东莞变身“潮玩之都”。
孙文科认为，“潮玩的本质是文化共鸣，而东莞的使命是让创意落地。”在东莞，以石排镇为核心的4000余家玩具企业构建起全球最完整的潮玩产业链。这些企业凭借“一小时产业圈”的效率和“毫米级”的工艺精度，将国漫IP、原创设计转化为全球追捧的潮玩符号。
“哪吒热”的背后，是国漫IP的崛起和Z世代消费力的释放，更是“东莞制造”向“东莞智造”的华丽转身。《哪吒2》周边被粉丝称为“收藏级艺术品”，这是对“东莞制造”的最高认可。
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