山东创新发展“非遗＋旅游” 春节文旅消费火热(3)

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2025-02-14 14:30:27 齐鲁壹点

非遗助力济南成为2025年春节热门旅游目的地。济南市通过深入挖掘非遗资源，积极推动非遗项目活化利用，筹备开展系列非遗展览展示体验、民俗活动，探索非遗与旅游深度融合方式，提升济南“非遗游”热度。携程网《2025年春节旅游总结报告》显示，春节期间济南非遗相关项目门票同比增长约7.5倍，趵突泉、大明湖、千佛山等“非遗目的地”搜索热度翻倍。非遗成为济南春节旅游市场的重要增长点。

全省各地深入发掘“流量密码”，激发新春非遗消费活力，推动非遗与旅游深度融合发展，营造年味浓、活力强、人气旺的消费氛围。包括推出“非遗年货购物月”，结合群众实际需求和节点推进。德州市陵城区举办安德夜市年俗文化节活动，还通过线上发放100万元代金券；烟台市莱山区常态化开展非遗进商圈非遗市集，辐射带动当地非遗商品销售。各地还推出一批“非遗年货大集”，作为高质量的非遗展销平台。

全省各地图书馆、文化馆、博物馆、非遗保护单位纷纷为观众打造沉浸式、体验式的春节文化空间。资深旅行人士、全国优秀导游张晓国感到，擦亮非遗牌增加了山东旅游的魅力，醇厚的山东风情更令人向往。

山东作为文化旅游大省，非遗的地位和作用非常突出。山东省现代旅游业从起步开始，就与非遗结缘。如，20世纪80年代至90年代，以潍坊杨家埠木版年画和潍坊风筝会为支点的山东“非遗旅游”就已发轫；接下来，开发的“山水圣人旅游线”和“千里民俗旅游线”“胶东滨海旅游线”，都与当地非遗有密切关系，成为当时山东省最具代表性的旅游产品。随着“非遗+旅游”向深入发展，原有的旅游格局或将被打破。

蛇年春节山东“非遗旅游”供销两旺，产生了实实在在的经济效益、社会效益。山东省文化和旅游厅非物质文化遗产处处长张百科说，山东开展非遗系列展演展示活动，既围绕全省工作中心，又注意结合地域文化特色，上下齐心营造“欢欢喜喜过大年”的春节氛围。

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