京东推外卖美团股价一度下跌超6% 市场竞争加剧引发关注

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2025-02-12 21:33:53 第一财经

2月12日，美团港股股价盘中下滑超过6%，截至发稿时，股价下跌5.253%，至153.3港元。前一天，京东外卖宣布启动0佣金招募商家，强势进入外卖行业。已签约商家从2月11日0点起享受全年免佣政策。

这一佣金策略让不少商家感到兴奋。有商家表示，目前的外卖平台服务费加上配送费等费用占营业额的25%左右，因此在定价时会将外卖平台上的菜品价格上调20%。这位商家希望尝试一下京东外卖，如果流量充足，愿意投入更多资源。

京东外卖推出不久，但与美团的竞争已经显现。此前有传言称京东外卖佣金率为5%，导致美团不得不降低抽佣。对此，美团方面澄清，实际商户佣金率为6%～8%，若选择美团配送还会产生履约服务费。

目前，京东外卖属于京东“秒送”业务的一部分，运力由达达承担。2024年1月，原美团S-team成员郭庆加入京东担任顾问，同年8月出任达达集团董事会主席。虽然郭庆不曾直接负责外卖业务，但他曾带领团队完成了美团酒旅业务的搭建，为京东在即时零售领域的野心提供了支持。

数字经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，美团股价下跌与京东推出外卖业务有关。外卖市场长期以来较为固定，缺乏新竞争者挑战。如今竞争对手的进入会分走一部分市场份额。对于京东而言，进入外卖市场可以拓展其原有业务和资源，如将配送员转化为外卖员，提高物流基础设施利用率，并通过本地配送服务满足消费者多重需求。

当前，外卖市场仍有较大发展空间。一方面，外卖需求持续增长，越来越多消费者需要外卖服务；另一方面，外卖平台可拓展的新业务种类繁多，包括生鲜配送、本地服务及电影票销售等。艾媒咨询数据显示，2024年中国在线餐饮外卖行业市场规模为16357亿元，预计2027年将达到19567亿元。未来，三线及以下城市和乡镇地区将成为外卖行业的重要增量来源，下沉市场的用户数量也在快速增长，外卖平台正逐步向多元化服务方向发展，涉足日用品、医疗用品等其他领域的配送服务。

尽管如此，盘和林指出美团仍具有规模优势，消费者在高频消费上形成了习惯，用户黏性较高。不过，随着市场竞争加剧，价格战可能难以避免，这可能会对美团的市场份额造成影响。(责任编辑：张佳鑫 0764)

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