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哪吒2手办开发历时一年半、多个渠道售罄 泡泡玛特如何接住“泼天流量” 紧急调整生产计划(2)

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2025-02-08 13:40:30  新浪

产品出圈固然是好事，但如何面对销量激增的挑战也是企业要应对的问题。在市场火热之时，也有网友质疑泡泡玛特进行饥饿营销，并对长达几个月的预售时间表示不满，导致消费者对企业的好感度下降。对于畅销产品的缺货状况，潮玩企业仍需建立更全面、迅速的反应体系。大消费行业分析师杨怀玉认为，企业应快速根据市场需求调整生产计划，确保供应充足。同时，可以通过线上预约、抽签等方式公平分配“爆品”，减少抢购纠纷。目前，在二级市场上，“天生羁绊系列”产品的转售现象不在少数，溢价比例较高。这也意味着品牌需合理安排发售节奏和备好库存，满足更多消费者的购买需求。

当前产品火爆之余，企业还需谋求长远发展路径。张培英认为，产品开发创新是IP的关键，一时的火爆容易，但热度来去匆匆。企业要加大研发投入，规划好产品矩阵，在创新、艺术性和质量方面深耕。杨怀玉认为，泡泡玛特与《哪吒2》联名产品的火爆反映了当前消费市场对个性化、高品质文化创意产品的追求。为了将短期效应转化为长期业绩，企业应积极探索跨界合作新模式，结合高水平创作能力和稳定的品质，创造更多商业机会。

(责任编辑：卢其龙 CN070)
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