《哪吒2》爆火带动手办热销一“吒”难求加急生产

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2025-02-12 09:52:35 潮新闻客户端

截至2月11日19时，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房（含预售）突破90亿，成为中国影史首部票房破90亿的电影。该片不仅跻身全球动画电影票房前十，还带动了周边产品的热销。从亚克力色纸、徽章盲袋到剧情胶片卡，哪吒系列“谷子”上线即售罄，“一‘吒’难求”成为社交平台热门话题。

位于东莞的广东衡立泰工艺品有限公司是《哪吒2》周边产品如色纸、徽章的主要生产商。总经理陈祺表示，节前准备的30万套产品在电影上映三天内就已售罄，品牌方要求他们立即补货。记者在工厂采访发现，已经完成500多万《哪吒2》周边交易额的工厂里，几乎没有样品留存。公司开工后，官方合作品牌又下了百万套订单，并同步设计新款产品。

衡立泰生产的哪吒系列“谷子”包括方形、圆形亚克力徽章、夹子徽章、色纸、亚克力挂件和剧情胶片卡等。其中最受欢迎的是反光色纸系列，利用闪光灯拍摄可以逼真还原电影中的效果。陈祺透露，这种产品采用了银葱细闪工艺，在不同光线下呈现出动态效果。

尽管春节假期刚结束，但工厂已开始加急备料，以最快的速度为出货做准备。除了补供断货产品，还将推出更多新系列产品。

衡立泰创立于2007年，最初主要生产国外IP授权的产品，如万代、迪士尼等。自2019年起，随着国内IP的崛起和发展，公司迅速转向国内市场，成为众多国内IP的重要生产商。近年来，动漫潮玩消费兴起，越来越多的年轻人愿意为“情绪价值”付费，推动国潮IP不断“出圈”。公司几乎每年都要增设一台新印刷机，以满足市场需求。

为了提升色彩细节及敏感度，衡立泰聘请了多名专业出版工程师。未来，公司将与品牌方合作开发更多配角周边，并探索金属雕刻、动态光影等新工艺。陈祺认为，优质内容与制造力结合是“谷子经济”持续发展的关键。

中国“谷子经济”市场规模达1689亿元人民币，同比增长超40%。东莞作为“中国潮玩之都”，拥有完整的产业链和高效的生产能力。以衡立泰为例，2022年公司年销售额为1亿元，到了2024年增长至3亿元，国内市场占比也从20%跃升至70%。凭借强大的制造能力和完备的产业集群，东莞已经成为全国最大的玩具出口基地，全球动漫衍生品中四分之一由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。

陈祺对未来充满信心，他表示会关注社交平台上的市场趋势，东莞对潮流前沿的跟进速度很快，像《哪吒2》这样的好IP可以持续多年。(责任编辑：于浩淙 zx0176)

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