大数据洞察2025春节档好故事仍是票房法宝 IP齐聚创纪录

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2025-02-06 10:20:56 青瞳视角

2月5日，猫眼研究院发布了《2025春节档电影数据洞察》。数据显示，今年春节档电影市场表现强劲，总票房突破95.10亿，观影人次达1.87亿，双双刷新影史春节档纪录。其中，《哪吒之魔童闹海》成为票房冠军，即将接棒中国影史票房冠军。

2025年春节档电影市场的预售票房表现强劲，多项票房成绩大幅跃升。总票房为95.10亿，同比增长18.6%，观影人次达1.87亿，同比增长14.7%。日均票房超过2021年，达到13.55亿的新纪录；日均观影人次也有显著提升。由于头部影片时长增加，影城通过延长营业时间带动日均场次不降反增。票价方面，2025年春节档止跌回升，三四线城市涨幅较大，一线涨幅最小。

今年春节档电影全部为大IP电影续作或改编作品，观众期待值高。首日票房冲高，初一总预售票房再度超10亿，预售占比56.1%，初一场均人次及上座率均为近六年最高。随后几天，票房走势趋稳，降幅较小。《哪吒之魔童闹海》口碑爆棚，上映第三天起连续五日票房强势逆跌，档期内斩获48.39亿票房，刷新了中国影史春节档电影票房纪录。

多部IP大片齐上阵，激活了不同观影群体。三四线城市贡献了57.8%的票房。《熊出没·重启未来》和《唐探1900》在三四线城市票房占比都在60%以上；《哪吒之魔童闹海》带动更多家庭观众走进影院，购买三张票以上的比例接近三成。《封神第二部：战火西岐》和《蛟龙行动》吸引了更多男性观众。《射雕英雄传：侠之大者》则成为档期内复购率最高的影片。

相比去年，今年春节档全国TOP10影城中一二线城市占比更高，三四线城市的影院仅占三席，证明了一二线城市在消费能力上的优势。

今年春节档“全员大IP”的阵容展现了强劲的票房号召力。《哪吒之魔童闹海》凭借48.39亿票房成为档期冠军。影片上映首日口碑发酵，票房在次日小幅下滑后，第三天大幅逆跌并持续攀升。从初一到初七，排映场次一路高升，场均人次远超大盘水平。精良的内容制作是其成功的关键，映后评论中高频提及“制作”和“剧作”。

《唐探1900》映后口碑有所回升，片中多位角色生动立体，家国情怀也引发观众情感共鸣。而在银幕之外，“唐探”系列还有衍生单元剧与电影相呼应，成为目前最成功的国产真人电影宇宙之一。

“封神”IP前作《封神第一部：朝歌风云》取得票房口碑双丰收，但续作《封神第二部：战火西岐》未能满足观众高预期，票房和评分表现不如前作。这表明IP并非万能，只有本体质量过硬才能充分发挥商业价值。

《射雕英雄传：侠之大者》选用流量明星作为主演，确实带动了预售热潮，但影片本身未能持续吸引观众，最终表现平平。

(责任编辑：于浩淙 zx0176)

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