马蜂窝发布春节大数据 长线游与文化体验成主流
2025年春节期间，国内外旅游市场持续火热。马蜂窝大数据显示，在“加长版”春节假期和拼假攻略的带动下，五天以上的长线出游订单量占比达到64.7%。家庭和亲子客群成为今年假期的主要群体，占比高达71.7%。作为首个“非遗年”，文化体验成为各地文旅市场的亮点，博物馆、独特的年俗项目和非遗体验吸引了大量游客。
文化氛围浓厚的北京在春节假期热门城市榜单上位居第一，广州、上海、重庆、成都、西安、南京、杭州、西双版纳、武汉紧随其后。故宫、天坛、雍和宫等名胜古迹游人如织，各大庙会和博物馆推出的春节主题展览同样精彩纷呈。中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）举办的“过年——春节主题展”展示了120余项春节相关非遗传承和300余件国家级和省级非遗作品，吸引了无数游客，热度上涨115%。
粤港澳大湾区凭借浓郁的年味儿吸引大量游客。佛山舞狮、潮汕英歌舞等年俗项目深受年轻人喜爱，新开放的清远长隆度假区也成为亲子游的热门选择，不出国门就能观赏“非洲动物大迁徙”的独特体验使其热度上涨100%。港澳地区的维港烟花秀和澳门花车汇演也吸引了数十万游客。
春晚分会场重庆和武汉实力“圈粉”，双双进入热门城市前十，重庆排名第四。在“古建巡礼热”的推动下，大足石刻超过洪崖洞、磁器口等热门打卡地，成为重庆最受欢迎的景区。黄鹤楼在春晚武汉分会场表演中惊艳亮相，吸引游客纷至沓来，湖北省博物馆的“曾侯乙编钟音乐会”更是一票难求。
山西在数之不尽的“地上文物”和全省“非遗贺新春”系列活动的双重推动下延续了去年的热度。忻州五台山祈福活动带动城市热度激增171%，平遥古城特色表演和互动体验、大同古城灯会以及朔州“八音闹春”民间吹奏艺术展演等活动轮番登场，让山西稳居春节文化旅游市场的中心位置。
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