公司回应两根菜薹卖18888元营销手段已下架(3)

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2025-01-29 05:46:40 封面新闻

工作人员介绍，这里每年产量达15万斤以上，每斤价格在100元到1000元之间，“直径2公分以上的才能出品，2公分以下的只作为赠送。18888元的产品，现在公司不让宣传了。它针对的是特殊消费群体，由名厨上门做成菜，有附加服务，并不是简单的一颗菜卖两万。”该基地的负责人婉拒了采访，他说18888元的礼盒装只是一种营销手段，“已经下架了，千万不要再提。”

但在同一时间，基地的女主播依旧在直播销售这款产品，并且回应网友的疑问：“为什么贵，因为物以稀为贵呗。”账号显示该款产品销售了1单。

在基地大门外，不少摊贩沿街销售洪山菜薹，与原产地内粗度、长度相同的产品，售价在15元、20元。不少市民现场购买5斤、8斤。旁边另一家“洪山菜薹”子品牌门店内，销售员称店里最贵的产品是120元每斤，还有不少10元、20元的产品。“说到底它还是一个蔬菜，标价几千、几万，我觉得是过分炒作。区里和其他共用品牌的公司，都觉得不妥。”

近10年以来，武汉市相关部门曾陆续举办洪山菜薹区域公用品牌宣传推介活动。浙江大学中国农村发展研究院主任胡晓云表示，洪山菜薹在全国的区域公用品牌中的美誉度一直比较高，不理解为何出现这次18888元按根卖的营销做法。她认为，国家地理标志产品除了口感特殊、数量稀缺之外，还有文化附加价值，品牌化之后会有品牌溢价，甚至带有奢侈品属性。但我国大部分消费者的观念中，对这种产品价值的认知还不充分，区域品牌在提升品牌价值、扩大品牌接受度时，要先对消费市场摸底，确定消费群体、消费理念，对产品进行严格分级，进行区分化销售。

胡晓云认为，洪山菜薹显然没有达到西湖龙井这样的历史文化底蕴，也没达到那么深的国民认知，其自有的历史、文化挖掘和宣传还不充足。从网友反馈的意见看，核心产区、原产地的洪山菜薹与大众消费认知中的洪山菜薹区分，这种高价产品还没有让大众认可。直播间中笼统说它有1700年种植历史，简单用“物以稀为贵”来解释一万多元的价格，不符合区域公共品牌的科学运营和发展要求。在消费群体未区分情况下，产品宣传不够、大众认知不足情况下，单方面盲目溢价，以高价进行营销宣传，会让大众对品牌产生怀疑，形成反噬舆论，损害区域公用品牌的形象和发展。(责任编辑：于浩淙 zx0176)

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