首个“非遗版”春节年味游越来越火文创产品成新年货

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2025-01-24 15:33:48 中国新闻网

春节气氛渐浓，人们开始为亲朋好友挑选节日礼物。各大博物馆、景区和特许商品零售店纷纷推出特色文创商品，将非遗与生肖蛇元素巧妙结合，为文创爱好者带来新春文化盛宴。如今，文创商品已成为返乡年轻人行囊里的“新年货”。

2024年，中国传统春节申遗成功，意味着蛇年春节成为首个“非遗版”春节。国家大力倡导下，“非遗游”成为今年春节的一大亮点。分布在全国各地的博物馆是诸多非遗项目得到整理、保护和展示的重要载体。因此，过年逛博物馆、参与非遗活动、购买文创产品成为越来越多人的选择。

线下热闹的同时，线上同样火爆。抖音联合中国文物报社及全国50家博物馆推出“文创年货节·在博物馆扭动起来”系列活动。各地文旅及博物馆账号通过视频和直播带用户“云游”博物馆。百余位抖音电商达人走进博物馆或推出专场直播，分享文博知识并推介精美的文创产品。

许多消费者虽然向往某个博物馆，但因时间成本和距离因素无法亲自前往。线上“文创年货节”满足了他们的愿望。“文创年货节”不仅销售年货，还展示了文博知识和传统文化。全国各地博物馆文创产品热销，赋予蛇年春节浓郁的年味，促进了传统文化的弘扬和传承。

近年来，文创产品受到越来越多的年轻人喜爱，带来了新的商机。抖音电商汇聚了丰富的文博内容和文创故事，让更多年轻人对文创产生兴趣，爱上逛博物馆。随着更多博物馆和文创商家入驻抖音平台，文创产品的供给量大大增加。

优质电商达人的深度参与带来更多文创好内容和好生意。例如，主持人王芳通过短视频和直播讲述明代凤冠的历史，带动相关冰箱贴销量飙升；李晨nic则带领网友“云”逛苏州博物馆，让网友一边了解馆藏知识，一边选购吴王夫差毛绒剑。这些电商达人通过知识分享，让消费者了解产品背后的历史和故事，满足其文化消费需求。数据显示，2024年12月22日至2025年1月20日，该平台上文创节庆类产品日均销售额环比增长435%，文创冰箱贴销售额同比增长586%。

本次“文创年货节”的举办极大丰富了平台上的文博内容和文创商品，也丰富了直播和短视频生态。抖音电商综合业务美护亲子行业负责人表示，随着消费者对国潮文创与传统文化商品的热情不断攀升，平台将持续推动更多博物馆文创商品上架，并吸引更多文创商家入驻，以满足用户的文化消费需求，助力优质文创走进年轻人的生活。

(责任编辑：张小花 TT1000)

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