扎克伯格紧盯TikTok创作者 Meta重金挖角引发竞争

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2025-01-24 09:38:55 新浪财经

扎克伯格紧盯TikTok创作者！在特朗普给予TikTok“不卖就禁”法令75天宽限期的背景下，竞争对手们也把这个行政令视为抢夺市场份额的机会。社交媒体巨头Meta旗下的Facebook和Instagram推出了一项“突破奖金计划”，为转换门户的内容创作者提供最高5000美元的奖励。

尽管没有明确提及TikTok，但在这一关键时刻启动付费拉新项目，Meta的意图显而易见。TikTok曾表示，平台上拥有1.7亿美国用户，其中许多人依靠拍摄短视频谋生。这意味着如果TikTok持续陷入动荡，这些创作者将被迫寻找替代平台。

根据Meta的规定，这个现金奖励计划仅限于此前未注册这两个平台的新用户。他们需要在“改变门户”的前90天内发布一定数量的原创短视频：在Facebook上至少20个，在Instagram上至少10个。这些视频必须是首发原创内容，不能是从其他平台搬运过来的。从发布数量的要求来看，Meta似乎特别希望提高Facebook上的原创短视频数量。

创作者具体能拿到多少奖金基于“社交影响力的评估”进行计算。此外，这个项目还有审核机制，创作者需要申请才能加入。对于加入该项目的创作者，Meta还提供一年的免费身份认证订阅，并允许他们加入“Facebook内容货币化”项目，通过发布文本和照片帖子赚取收入。

据科创媒体报道，Meta已向一些TikTok明星博主提供每月高达50,000美元的奖金，以换取他们在Meta平台上首发内容。Meta发言人拒绝对具体安排进行评论，但表示公司“最近扩大了内容交易上的投资，以支持更多创作者”。

这并不是Meta首次针对TikTok采取行动。上周日，TikTok、CapCut等一系列应用按照禁令下架时，Meta宣布推出视频编辑工具Edits。同时，Meta也在推广“可购物内容的新链接体验”，类似于TikTok Shop体系。在这个新系统中，Facebook平台的带货博主可以直接在短视频上添加显著的购物推广链接，而不再局限于评论区。

另一个受TikTok启发的改变是Instagram对用户主页缩略图样式的调整，从经典的1:1小方格变为4:5的矩形布局。这一改动遭到用户的强烈抨击，认为主页被弄乱。Instagram负责人亚当·莫塞里解释称，大多数上传的内容都是竖向的，但公司在收到大量消极反馈后，承诺将改善自定义这些缩略图的能力。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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