能够站上“体育最高荣誉”的领奖台,也会对品牌势能的重塑起到重要作用。李宁品牌带有深厚的运动精神印记,这种印记需要不断强化与更新。对于一个以奥运冠军命名的品牌来说,重新与奥运舞台关联不仅能强化品牌的运动基因,更有助于提升其在消费者心中的运动属性与价值感。
中国奥委会的合作权益向来是众多知名品牌的必争之地,这不仅是一种身份象征,更是一种战略资源。这一点可以从安踏的历程中得到验证。2009年,安踏成为中国奥委会的官方合作伙伴,并开启了长达16年的合作历程。安踏凭借其多品牌战略成功迈向国际化,通过与高端品牌的合作开辟了更广阔的市场空间,实现了业绩与知名度的双重提升。
谈及安踏退出这一合作时,张庆提到,安踏的核心战略是“单聚焦、多品牌、全渠道”。或许这一权益在现阶段对安踏整体资源库的价值权重有所降低,因此这是权衡后做出的决定。值得注意的是,安踏在2023年与国际奥委会签约,成为国际奥委会未来四年官方体育服装供应商,合约期至2027年。
无论是李宁还是安踏,新时代的品牌营销已经不再局限于单一资源的获得,而是围绕着综合实力展开竞争。奥运合作固然能带来品牌势能,但关键在于如何将势能转化为市场表现,通过讲好品牌故事,与新一代消费者建立更深层次的情感连接。
安踏为出海招兵买马。安踏为了加速海外扩张,继续招募人才。12月3日,安踏集团宣布任命肖泳为国际业务副总裁,负责安踏品牌国际事业部的管理工作,直接向专业运动群CEO徐阳汇报
2024-12-05 11:02:27安踏为出海招兵买马据央视体育消息,在昨天举行的第42届韩国体育会长选举中,前韩国乒协主席柳承敏当选韩国体育与奥林匹克委员会新任主席,任期至2029年2月
2025-01-15 13:31:50柳承敏当选韩国奥委会主席据美记Nick DePaula报道,安踏将在10月13日推出新配色的欧文1代——“Chief Hélà”。
2024-10-10 17:19:30安踏将在13日推出新配色的欧文1代