取代安踏成为中国奥委会赞助商，李宁能借机走出困境吗？ 品牌焕新契机来临(2)
能够站上“体育最高荣誉”的领奖台，也会对品牌势能的重塑起到重要作用。李宁品牌带有深厚的运动精神印记，这种印记需要不断强化与更新。对于一个以奥运冠军命名的品牌来说，重新与奥运舞台关联不仅能强化品牌的运动基因，更有助于提升其在消费者心中的运动属性与价值感。
中国奥委会的合作权益向来是众多知名品牌的必争之地，这不仅是一种身份象征，更是一种战略资源。这一点可以从安踏的历程中得到验证。2009年，安踏成为中国奥委会的官方合作伙伴，并开启了长达16年的合作历程。安踏凭借其多品牌战略成功迈向国际化，通过与高端品牌的合作开辟了更广阔的市场空间，实现了业绩与知名度的双重提升。
谈及安踏退出这一合作时，张庆提到，安踏的核心战略是“单聚焦、多品牌、全渠道”。或许这一权益在现阶段对安踏整体资源库的价值权重有所降低，因此这是权衡后做出的决定。值得注意的是，安踏在2023年与国际奥委会签约，成为国际奥委会未来四年官方体育服装供应商，合约期至2027年。
无论是李宁还是安踏，新时代的品牌营销已经不再局限于单一资源的获得，而是围绕着综合实力展开竞争。奥运合作固然能带来品牌势能，但关键在于如何将势能转化为市场表现，通过讲好品牌故事，与新一代消费者建立更深层次的情感连接。
(责任编辑：张小花 TT1000)
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