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取代安踏成为中国奥委会赞助商,李宁能借机走出困境吗? 品牌焕新契机来临

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2025-01-16 11:02:36  每日经济新闻

时隔20年,李宁品牌与中国奥委会再次携手。2025年1月15日,上海联合产权交易所正式发布公告宣布,李宁公司获得2025年至2028年中国体育代表团体育服装合作企业征集项目,标志着李宁品牌将在这一期间以官方体育服装合作伙伴的身份服务中国奥委会及中国体育代表团。

取代安踏成为中国奥委会赞助商,李宁能借机走出困境吗?

公告发布后,李宁品牌创始人、集团董事长李宁表示,李宁品牌将继续秉持“以体育精神服务大众”的价值观,弘扬体育精神和奥林匹克精神,服务并助力中国体育事业的发展。此前,这一合作权益由安踏持有长达16年。国内两大运动品牌的合作更替引起了广泛关注,人们对李宁与安踏实的战略布局及未来的市场走向充满期待。

取代安踏成为中国奥委会赞助商,李宁能借机走出困境吗? 品牌焕新契机来临

北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆认为,无论是李宁还是安踏,新时代的品牌营销已经不再局限于单一资源的获得,而是要围绕综合实力展开竞争。奥运合作固然能带来品牌势能,但关键在于如何将势能转化为市场表现。

取代安踏成为中国奥委会赞助商,李宁能借机走出困境吗? 品牌焕新契机来临

回顾历史,李宁品牌上一次作为中国奥委会及中国体育代表团的官方体育服装合作伙伴是在2004年雅典奥运会。自1992年起,李宁连续四届奥运会为中国体育代表团提供支持。此次是李宁品牌时隔20年重新获得该权益。李宁品牌创始人、集团董事长李宁表示,这是国家体育总局、中国奥委会给予李宁品牌的信任和责任。李宁品牌将继续弘扬体育精神和奥林匹克精神,鼓励更多人参与运动,体验运动带来的乐趣,分享中国奥运梦想的荣耀。

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