中华网 china.com

新闻

取代安踏成为中国奥委会赞助商,李宁能借机走出困境吗? 品牌焕新契机来临

关键词:
2025-01-16 11:02:36  每日经济新闻

时隔20年,李宁品牌与中国奥委会再次携手。2025年1月15日,上海联合产权交易所正式发布公告宣布,李宁公司获得2025年至2028年中国体育代表团体育服装合作企业征集项目,标志着李宁品牌将在这一期间以官方体育服装合作伙伴的身份服务中国奥委会及中国体育代表团。

公告发布后,李宁品牌创始人、集团董事长李宁表示,李宁品牌将继续秉持“以体育精神服务大众”的价值观,弘扬体育精神和奥林匹克精神,服务并助力中国体育事业的发展。此前,这一合作权益由安踏持有长达16年。国内两大运动品牌的合作更替引起了广泛关注,人们对李宁与安踏实的战略布局及未来的市场走向充满期待。

北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆认为,无论是李宁还是安踏,新时代的品牌营销已经不再局限于单一资源的获得,而是要围绕综合实力展开竞争。奥运合作固然能带来品牌势能,但关键在于如何将势能转化为市场表现。

回顾历史,李宁品牌上一次作为中国奥委会及中国体育代表团的官方体育服装合作伙伴是在2004年雅典奥运会。自1992年起,李宁连续四届奥运会为中国体育代表团提供支持。此次是李宁品牌时隔20年重新获得该权益。李宁品牌创始人、集团董事长李宁表示,这是国家体育总局、中国奥委会给予李宁品牌的信任和责任。李宁品牌将继续弘扬体育精神和奥林匹克精神,鼓励更多人参与运动,体验运动带来的乐趣,分享中国奥运梦想的荣耀。

对于此次李宁成为中国奥委会官方合作伙伴,张庆认为,这绝非是心血来潮,而是企业经过审慎博弈后的决策。李宁品牌最初因创始人奥运冠军的辉煌历史而为一代人所熟知,如今距离李宁在洛杉矶奥运会上斩获三金已经过去40多年。新一代年轻人对“李宁”的认知已从奥运冠军转化为品牌。消费者代际变化的速度正在加快,品牌需持续累积品牌资产,保持与时代脉搏同步,不断更新策略以迎合新的需求,这样才能长期发展。

关闭

DeepSeek招聘偏好在校生或应届生 高薪吸引顶尖人才

DeepSeek招聘偏好在校生或应届生2025-02-05 11:34:27

流感仍在日本蔓延赴日游客提高警惕 甲流或被乙流取代

流感仍在日本蔓延赴日游客提高警惕2025-02-05 11:32:35

正月初八顺星节,一不归二不空吃三样 传统习俗寄寓美好愿望

正月初八顺星节一不归二不空吃三样2025-02-05 11:31:13

普京批“不邀请俄方参加纪念奥斯威辛集中营解放活动”:可耻 奇怪且可耻之事

普京批不邀请俄方参加纪念奥斯威辛集中营解放活动,可耻2025-02-05 11:20:32

特斯拉Model3降价8000元 新春大礼包限时优惠

特斯拉Model3降价8000元2025-02-05 11:29:58

尹锡悦向首尔中央地方法院申请取消拘留 律师提出请求

尹锡悦向首尔中央地方法院申请取消拘留2025-02-05 11:23:48

美国土安全部:特朗普上任后已逮捕或驱逐超1.4万人 两周内平均每天约626人被逮捕

美国土安全部,特朗普上任后已逮捕或驱逐超1,4万人2025-02-05 11:35:13

美媒:得知拜登与好莱坞经纪公司签约 特朗普表示震惊

美媒,得知拜登与好莱坞经纪公司签约2025-02-05 11:23:14

泰国今日9时对妙瓦底断网断电断油 打击跨境犯罪举措

泰国今日9时对妙瓦底断网断电断油2025-02-05 11:23:26

不可低估的新势力!埃梅里持续提升阵容能力 下半赛季挑战BIG 6 打造豪门梯队

不可低估的新势力,埃梅里持续提升阵容能力下半赛季挑战BIG62025-02-05 11:27:42

特朗普回应拜登与好莱坞经纪公司签约 表示震惊并质疑

特朗普回应拜登与好莱坞经纪公司签约2025-02-05 11:21:35

王曼昱晋级女单16强!网友:不负众望,永远值得信赖!

王曼昱,王曼昱晋级女单16强2025-02-05 11:22:45

冯德莱恩:中欧可深化贸易投资关系 欧盟对华语气软化

冯德莱恩,中欧可深化贸易投资关系2025-02-05 11:22:05

特朗普称将考虑派部队进加沙 沙特反对迁移巴勒斯坦人

特朗普称将考虑派部队进加沙2025-02-05 11:30:20

四十年后,徐克又写出了自己的“侠之大者” 东方美学的暴烈绽放

四十年后,徐克又写出了自己的侠之大者2025-02-05 11:25:55

胡锡进谈中方对美部分商品加征关税 未立即对等报复原因探析

胡锡进谈中方对美部分商品加征关税2025-02-05 11:25:16

特朗普政府将阿波罗飞船带回的月岩样本从白宫移走 饰品替换引发猜测

特朗普政府将阿波罗飞船带回的月岩样本从白宫移走2025-02-05 11:33:21

正月初八顺星节,一不归二不空吃三样 传统习俗寄寓美好愿望

正月初八顺星节一不归二不空吃三样2025-02-05 11:31:13

特朗普邀请莫迪下周访问白宫 讨论贸易与移民问题

特朗普邀请莫迪下周访问白宫2025-02-05 11:35:49

马筱梅崩溃发声!下跪恳求媒体放过汪小菲和孩子 深情喊话引争议

马筱梅崩溃发声,下跪恳求媒体放过汪小菲和孩子2025-02-05 11:27:23

特朗普签对伊朗施压令 恢复“最大施压”政策

特朗普签对伊朗施压令2025-02-05 11:35:29

特朗普政府计划对不辞职的联邦工作人员进行大规模裁员 裁员行动即将启动

特朗普政府计划对不辞职的联邦工作人员进行大规模裁员2025-02-05 11:20:11

特朗普称将加沙巴勒斯坦人迁至他国 计划重新开发该地区

特朗普称将加沙巴勒斯坦人迁至他国2025-02-05 11:31:25

全国多地文旅数据出炉 春节出游热度高

全国多地文旅数据出炉2025-02-05 11:24:26

春节长假哈尔滨旅游热“雪”欢腾 冰雪经济活力十足

春节长假哈尔滨旅游热雪欢腾2025-02-05 11:26:21

深圳皇岗和福田口岸出入境情况公布 春节客流高位运行

深圳皇岗和福田口岸出入境情况公布2025-02-05 11:21:20

以总理称赞特朗普是以方最伟大朋友 高度评价其多项政策

以总理称赞特朗普是以方最伟大朋友2025-02-05 11:28:02

DeepSeek招聘偏好在校生或应届生 高薪吸引顶尖人才

DeepSeek招聘偏好在校生或应届生2025-02-05 11:34:27

特朗普与内塔尼亚胡会谈 建议永久性重新安置加沙巴勒斯坦人 讨论加沙停火等问题

特朗普与内塔尼亚胡会谈建议永久性重新安置加沙巴勒斯坦人2025-02-05 11:33:48

流感仍在日本蔓延赴日游客提高警惕 甲流或被乙流取代

流感仍在日本蔓延赴日游客提高警惕2025-02-05 11:32:35

美乌开始对账 上千亿美元被谁拿走了 援助黑洞引发争议

美乌开始对账上千亿美元被谁拿走了2025-02-05 11:26:53

俄乌在库尔斯克继续展开激烈交锋 乌军损失惨重

俄乌在库尔斯克继续展开激烈交锋2025-02-05 11:24:44

汪小菲戴白帽子抵达台北!眼睛哭肿,小梅靠边站!

汪小菲戴白帽子抵达台北!眼睛哭肿,小梅靠边站,张兰发文太泪目2025-02-05 11:24:52

相关新闻