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三只羊旗下账号复播主播回怼弹幕 回归带货强调品质

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2025-01-15 10:57:17  蓝鲸财经

三只羊旗下账号的视频号在停播近四个月后低调复播。截至下午2点半左右，已有超过10万人次观看当天的直播。对于复播，三只羊方面表示，小杨臻选视频号的开播是品牌的正常经营行为，无关其他。多平台多渠道是品牌正常的经营思路，视频号只是其中之一。

1月12日，三只羊旗下账号“小杨臻选”的视频号恢复直播带货，进行年货节专场直播。今早8点，该账号继续进行年货节直播，开播3小时有3万人次观看。直播间所售卖商品均为小杨臻选自营品，涵盖饮料、家清、零食等。小杨臻选为三只羊自营电商品牌，该账号去年5月断更，今年1月10日开始复更并预热小杨臻选年货节，部分预热视频使用了大小杨哥的视频。

去年9月，三只羊因在直播带货香港美诚月饼等产品时存在虚假宣传等行为，被合肥市场监管部门拟没收违法所得并罚款共计6894.91万元。随后，三只羊旗下账号于9月21日起停播。面对三只羊的回归，部分网友在弹幕中提出质疑，但主播在线回应称，“这里是小杨臻选的官方直播间，不存在问题产品”。

此次复播，小杨臻选在带货风格上进行了较大调整。主播们介绍产品细节，并多次强调自营品牌的口号——“好东西、用得起”。以一款肉松面包为例，主播介绍其使用新西兰进口的全脂乳粉，并出示相关报关单和检测报告。受此前舆论影响，三只羊复播特别强调产品的品质和性价比。此外，小杨臻选视频号直播间的多款产品都有不同程度降价，其中一款每日坚果产品的价格相比抖音橱窗价便宜了约25%，开播7小时后售罄。

整改期间，三只羊旗下有主播离开，也有账号陆续复播。第三方数据平台显示，三只羊MCN机构目前签约账号为800个，而在2024年12月初，其签约账号接近2400个，短短一个月时间解绑账号超1600个。尽管如此，部分主播如涵涵（创业版）仍在抖音橱窗内挂着大量小杨臻选商品，并继续带货三只羊自营品。

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