三只羊旗下账号换平台复播信任危机待解

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2025-01-14 10:41:33 财联社

停播近4个月的三只羊官方账号最近在抖音的压力下转向视频号平台复播。截至1月13日，该账号已连续复播3天，每日直播累计观看量持续增长。小杨臻选视频号一度发布有小杨哥、大杨哥出镜的短视频内容吸引流量，但目前相关内容已无法找到。

本次开播主题为“年货节”，主要推广节庆礼品和礼盒促销，包括坚果礼盒、果汁饮料、面包、速食面、垃圾袋等公司自营产品。直播间总计上架36款商品，多数为抖音销量数十万甚至上百万的热门产品。部分产品在直播间内降价3至5元销售。下午时间段，在线观看人数约为500人，但互动氛围并不和谐。观众质疑产品是否有售后保障及是否涉嫌假冒，并呼吁不要购买三只羊的产品，同时询问小杨哥兄弟何时复播。面对质疑，三只羊方面只能通过刷评论应对。13日下午18点前后，小杨臻选直播间匆匆下播，单日累计观看总人数已超16万。

经营信息显示，小杨臻选视频号小店由合肥三五成群电子商务有限公司运营，该公司成立于2023年6月，由三只羊100%控股。杜刚作为三只羊电商的核心创始人之一，曾因负面言论引发舆论危机。小杨臻选视频小店主营品牌商品及护肤品牌娇润泉相关产品，销量最好的是娇润泉洁面乳和小杨臻选垃圾袋。值得注意的是，近期半年内的售后评价极少。

三只羊旗下账号的试探性复播引发了消费者对头部主播公信力的新一轮讨论。2024年9月，小杨哥带货美称月饼涉嫌仿冒香港品牌并虚假宣传的新闻被广泛讨论。随后，合肥市成立联合调查组，对三只羊进行处罚，没收违法所得并罚款共计6894.91万元。自此，三只羊旗下各大账号不再开播，核心账号“疯狂小杨哥”粉丝规模迅速下滑，从1.2亿降至1.11亿。

信任危机后，不少签约主播选择解约，转投其他MCN机构继续带货。据第三方数据平台显示，短短一个月内，三只羊解绑账号超过1600个。尽管摘掉MCN标识并未意味着彻底与三只羊分道扬镳，但头部主播的陆续出走也令外界对其经营状况产生更多负面猜测。

目前，多数解约的大主播尚未复播，少部分重新签约的主播已回归直播带货。三只羊集团官网介绍，其直属员工超1000人，覆盖多个领域。为了使公司资金周转持续，三只羊必须寻找新的发展方向。进入视频号直播赛道是一个选择，但从目前来看，此前的虚假宣传和遭受处罚带来的信任危机尚未解决。(责任编辑：于浩淙 zx0176)

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