辛巴想复制胖东来 15亿打造新超市

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2025-01-06 15:54:54 新浪

辛巴想复制胖东来！辛巴，一个头部网红直播带货主播，最近宣布计划投资15亿开设超市。他表示，尽管通常开一家超市只需1至2亿，但他准备了15亿现金，并亲自参与建设过程。辛巴认为山姆超市的商品容易被超越，他有信心改变中国人的消费习惯。

进入2025年，零售行业新闻不断，阿里巴巴出售高鑫零售，胖东来在2024年达到169.64亿元的新高业绩。辛巴的计划再次引发市场关注。早在2022年，他就曾宣布投资20亿元打造“辛选超市”。2024年下半年，辛巴多次在直播中表示要将超市开到山姆店对面，甚至表示要向胖东来学习。

辛巴和孩子王也在供应链、电商直播、线下新零售等方面尝试合作。有报道称，辛巴计划在沈阳和哈尔滨开设线下超市，但相关视频已下架。辛巴多次表达对开超市的信心，似乎正在加速推进这一计划。

辛巴原名辛有志，1990年出生于黑龙江省哈尔滨市通河县的一个农民家庭。辍学后，他打过零工，做过服务员，还去日本打工做代购，赚到了第一桶金。2015年，他嗅到直播带货的商机，入驻快手，迅速崛起。辛巴曾打破多项销售纪录，成为“快手一哥”，粉丝接近1亿。然而，他也多次陷入争议，如“假燕窝”事件。

2024年9月，辛巴的快手账号被封禁，但很快在10月重启直播带货。他一面忙于主播带货，一面探索其他业务，包括开设线下超市。直播带货行业进入深水区，超头部主播流量和销售额增长遇到瓶颈，平台也避免一家独大，开始扶持更多中小主播。辛巴不得不寻找新的发展方向。

辛巴希望复制胖东来的成功模式，打造“辛巴版胖东来”。作为头部主播，辛巴拥有强大的IP影响力和成熟的供应链体系。不过，直播电商和线下商超属于不同业态，需要不同的运营策略。现代商超经营注重精品经营、品质经营，考验选品能力、供应链管理能力和客户服务能力。

传统商超正在经历转型，山姆和胖东来表现突出。辛巴加码发力线下商超，能否成功复刻胖东来并不重要，关键在于探索出适合自己的模式。未来，辛巴开超市的进展如何，以及能否取得成功，还有待时间验证。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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