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手机“国补”大促:怎么补?补多少?如何“领”福利?促消费与产业升级双赢

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2025-01-05 10:09:44  网易

新年之初,一项旨在促进消费和终端产业发展的政策发布,引起广泛关注。1月3日,国家发改委在“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会上介绍,2024年将对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等数码产品给予补贴。

随着国家经济的不断发展和消费市场的日益成熟,国家补贴政策在促进产业升级、扩大内需方面的作用愈发重要。2024年,该政策首次扩展至手机、平板及智能穿戴产品,为消费者带来实惠,同时为相关产业链注入新的活力。

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终端行业是多元化且充满活力的消费市场。消费直接拉动了终端市场的销售额,并推动行业的创新发展,加速新技术、新产品的市场普及与应用。当前,手机终端市场呈现出市场规模庞大、流通性高、价格段分化明显、用户基数巨大以及竞争激烈等特点。

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国家发改委副秘书长肖渭明表示,2025年将实施提振消费专项行动,丰富消费产品服务供给。一方面,加力扩围实施“两新”政策,支持线上、线下渠道参与以旧换新;另一方面,扩大服务消费,打造龙头企业和服务品牌,放宽市场准入限制,以高质量供给引领有效需求。

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截至2024年12月13日,全国已有14个省全省或部分城市启动了手机补贴政策。江苏、江西、上海、河北等省市已试点手机等数码产品补贴,补贴幅度在10%-15%之间不等。江苏省的具体政策为购买手机补贴15%,仅限线下门店使用,新款手机均支持补贴。

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目前参与各省补贴政策活动申报企业主要分为四类:大型连锁商、品牌方、渠道商和运营商。大型连锁商如京东、天猫、唯品会等线上平台,以及京东专卖店、苏宁、五星、迪信通等大连锁;品牌方如苹果、华为、荣耀、OPPO、vivo、小米直营店;部分中小代理商可挂靠品牌方清单下申请补贴;运营商作为终端线下销量的主要来源,只要自营厅符合要求即可纳入参与范围。

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此次补贴金额虽未明确公布,但补贴幅度控制在15%以内,主流手机品牌都将被纳入补贴范围,旨在降低消费者的购买成本,刺激市场需求。

作为国民生活必不可少的工具,截至2024年中国手机存量预计已达20亿部,中国手机用户数量高达16.5亿,人均拥有1.2台手机。然而,消费者换机时间延长,国内手机消费增速放缓。据艾媒咨询数据显示,2024年中国智能手机用户中,仅有0.89%的消费者会在1年内更换新机,而51.34%的消费者则选择在3-4年周期更换新手机。

联通华盛通信有限公司副总经理陈丰伟表示,消费补贴将成为市场的“新能源”,对提振消费市场作用明显。预计这将带动2025年手机平均单价继续拉升、换机周期缩短、整体手机市场量收增长。

vivo执行副总裁胡柏山指出,高端手机的换机周期相对较短,通常在18个月到24个月之间,而低端手机的换机周期则长达4年甚至更久。这一差异导致中国手机市场从原来的金字塔形、纺锤形逐渐演变为哑铃形。高端市场由用户需求驱动,低端市场则受运营商推动影响较大。

荣耀相关负责人认为,“两新”政策2025年的扩围是一次机遇。企业能够充分享受到我国超大规模消费市场优势,通过国家政策补贴,以高质量供给引导有效需求,延续中国智能手机市场的连续复苏态势,带来新一轮市场增长。同时,企业需要借助“国补”带来的转型窗口期,在接住短期政策红利的同时,加大技术创新、产品创新和服务创新,锻造自身面向未来的长期发展内生动力和核心竞争力。

事实上,消费补贴政策已成为推动电子产品市场发展的重要手段。去年家电补贴政策的成功实施不仅为消费者带来了实惠,也为相关企业带来了显著收益,为今年手机、平板及智能穿戴产品的补贴政策提供了有益借鉴。

然而,机遇总是伴随着挑战。消费补贴政策对上游厂商提出了更高要求,尤其是在供应链备货、渠道管控、市场秩序管理等方面。厂商需要准确预测市场需求,合理安排生产计划,加强销售渠道管理,防止窜货、乱价等行为,维护市场秩序。同时,政府部门需要加强监管力度,完善补贴政策的实施细则和操作流程,确保补贴政策的顺利实施。

存量时代仍需创新破局。“国补”政策红利背后,是国家和社会对发展新质生产力的蓄势蓄能,企业的自身竞争力和主动性则是长远发展的根本。随着补贴政策的实施,市场竞争将更加激烈,具备核心技术和品牌优势的企业将获得更多的市场份额和利润空间,而技术落后、产品质量不稳定的终端厂商将面临更加严峻的市场挑战。

(责任编辑:张蕾)
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