媒体称樊振东是当下的体育顶流三天三签展现商业价值

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2025-01-04 23:00:53 澎湃新闻

樊振东。

步入2025年，27岁的樊振东比想象中更加忙碌。1月3日，凯迪拉克品牌宣布乒乓球奥运单打冠军樊振东成为其代言人。未来，凯迪拉克将与樊振东携手，凭实力征服，怀热爱前行。此前一天，樊振东还成为了REDMI冠军大使和MLB中国区冠军荣耀大使。短短几天内，樊振东的商业价值和影响力显著提升。

2024年的最后一天，奋战在乒超赛场的樊振东谈及未来规划时表示，希望以更好的状态迎接新的一年。彼时，他刚刚从国际乒联的世界排名中消失，但球迷相信他会在今年的大湾区全运会上全力以赴。乒超联赛结束后，樊振东很快又出现在公众视野中。1月2日，雷军发布视频称樊振东是小米公司2025年首款新机REDMI Turbo4的代言人，随后樊振东宣布自己成为MLB中国区冠军荣耀大使。他表示，除了乒乓球，他还喜欢其他很多体育项目，并希望通过这些机会了解更多不同项目的魅力。

仅仅一天后，樊振东再次解锁新身份，成为凯迪拉克品牌代言人。早在去年10月中旬，凯迪拉克官微就发布了樊振东提车的全过程视频。当樊振东宣布退出国际赛场时，凯迪拉克官微也进行了转载，表示“莫问前路，尽是坦途”。显然，两者的合作早有酝酿。随着巴黎奥运会逐渐远去，樊振东的价值被越来越多赞助商认可。

事实上，樊振东已经手握多个代言，包括安踏、伊利等品牌。相比之下，凯迪拉克在中国运动员代言人的选择上一向克制。在此之前，该品牌仅有刘翔和谷爱凌两位运动员代言人。凯迪拉克对运动员代言人的要求极高，需要具备顶尖成绩、出众外形、感染力强的个性以及巨大的影响力。如今，樊振东成为凯迪拉克第三位携手的运动员代言人，这也证明了他在当前中国体坛的地位。

北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆认为，一个成熟的品牌选择代言人的标准相对稳定，樊振东在商业上的影响力处于很高位置。汽车品类本身具有运动属性，愿意选择运动员代言，而樊振东的成绩过硬且性格稳重，非常有态度，这对受众非常有吸引力。品牌方认为，樊振东的职业生涯表现与品牌内核中的“胆识、格调、创新”相得益彰。自2021年起，樊振东多次通过社交媒体表达自己的立场，面对WTT强制参赛规则，他成为第一个敢于拒绝并发声的运动员。成绩是运动员的底气，鲜明的性格才是商业逻辑的流量密码。樊振东两者兼备。

(责任编辑：张佳鑫 0764)

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