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爱马仕全线再涨价 热门手袋突破10万

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2025-01-01 19:44:27  新浪财经

12月30日，爱马仕全线产品完成涨价，整体涨幅在5%至12%之间。其中，Birkin铂金包25的涨幅接近12%，价格突破10万元大关。然而，由于品牌的“配货规则”，实际购买热门手袋通常需要在专柜购买一定比例的其他商品。尽管如此，在业绩放缓的情况下，这一“潜规则”有所松动，部分入门款式已不需要配货。

爱马仕全线再涨价

业内人士认为，涨价和配货策略在很长时间内仍将是爱马仕有效的市场手段。但随着消费者越来越理性，对品牌溢价的支付意愿降低，这些策略可能会导致部分客户流失，并最终反映在销量增速放缓上。此外，即使官方售价上涨，二手市场的行情并未随之变化。从事奢侈品回收业务的陈女士表示，专柜涨价对二手回收价几乎没有影响，二手市场价格更多取决于款式的受欢迎程度。如果某个款式不受欢迎，即使专柜涨价，其二手市场行情也不会提升，配货购买的顾客可能仍然会亏钱。

(责任编辑：张蕾)
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