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一只爱马仕包 等于一辆新能源车 奢侈品涨价潮再起

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2024-12-05 09:17:37  海报新闻

一只爱马仕包等于一辆新能源车

近期，多位消费者在小红书上发布了爱马仕即将在2025年1月1日前完成新一轮涨价的信息。爱马仕中国相关负责人确认了这一消息，但具体涨幅与价位以门店为准。

根据网传消息，涨幅大概在6%到12%之间，主要集中于手袋品类。例如，Picotin LOCK“菜篮子”尺寸18的价格可能突破3万元，最经典的Birkin铂金包预计价格会突破10万元。据统计，爱马仕多个入门款包袋在2020年至2024年间经历了多轮涨价，“菜篮子”18和22、herbag31等过去四年涨价6000元，Lindy迷你四年涨价1.3万元。考虑到比亚迪海豚、比亚迪秦等畅销的新能源车售价也在10万左右，爱马仕一个铂金包的价格已经与一辆新能源车相当。

实际上，在第一梯队里爱马仕的涨价频率不算频繁，基本上每年一次。相比之下，CHANEL香奈儿仅在2021年就进行了三次调价，经典款CF手袋如今价格逼近10万元，而在2017年这款包袋售价只有3万多元。路易威登2024年也涨价两次，多个经典热门包袋提价不少，比如2023年初CARRYALL小号手袋Monogram售价16500元，两年间已涨至21800元，涨幅超过30%。

爱马仕涨价引发的舆论反响并不比其他一线品牌强烈，主要由于其并未过度依赖中产阶级和入门级产品来推动增长，而是专注于服务超高端市场，这种策略在经济环境波动时展现出较强的抗风险能力。这一点在二手奢侈品市场上也有印证，爱马仕是公认的保值选项，产品使用后的回收价格与柜台售价相差无几，甚至有可能更高。

尽管如此，爱马仕也未能完全避免当前奢侈品市场的寒意。财报显示，2024年第三季度销售额按当前汇率计算同比增长10%至37亿欧元。该季度，爱马仕在全球所有地区都实现了营收增长，包括大中华区所在的亚太市场，录得销售额同比增长7%。财务执行副总裁Eric du Halgouet表示，自2024年春节以来，中国市场的客流持续下降趋势并未停止，不过下滑趋势并未进一步加剧。

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