2024中国人的仪式感！从集体追捧“秋天的第一杯奶茶”到遍访全国热门景点进行“特种兵式打卡”，2024年的众多消费热潮皆由年轻人点燃。年轻人的消费倾向直接影响许多品牌的营销预算分配和地方文旅的发展。在任何行业中，消费趋势都具有引领作用，新趋势或新品类出现时，总有一小部分人率先尝试，随后影响周边人群。在年轻人群体中，这种影响力尤为显著。

深入了解年轻人的喜好和消费动向对于品牌塑造、城市发展乃至各行业的创新至关重要。克劳锐分析了微博发布的《2024微博用户消费趋势报告》，发现微博月活用户达5.87亿，日活用户达2.57亿，90后和00后用户占比接近八成，这些用户年轻化、泛娱乐化且消费力强。他们在微博上的每一次讨论、每一个热搜，都映射出生活态度和消费趋势，为品牌、城市和各行各业提供了宝贵的洞察。

2024中国人的仪式感 年轻人消费新趋势

通过对微博报告的分析与解读，克劳锐总结了当代年轻人消费趋势的六大特征：“仪式感”、“打卡分享”、“自由多元”、“好玩有趣”、“刺激热血”以及“科技创新”。例如，看似厌倦传统节日的年轻人，却是最喜欢节日仪式感的群体；扎堆打卡爆火的影视地和美食源于强烈的分享欲；《黑神话：悟空》吸引了大量年轻玩家，尤其是女性玩家的涨幅更高；关注小米SU7的用户主要是数码迷。

年轻人虽然嘴上说着不爱过节，却更注重节日和节气的仪式感。微博调研数据显示，当代年轻人不仅爱过年，还愿意在微博上表达对年味的热爱，尤其00后的增速明显。他们参与传统的年夜饭、贴春联、发红包等互动，并通过社交媒体讨论相关话题，如#00后开始整顿过年了#、#i人拜年时躲亲戚行为大赏#、#e人的升级版是过年e人#等。此外，“秋天的第一杯奶茶”也成为年轻人犒劳自己的理由，立秋当天无数年轻人会为自己或朋友点一杯奶茶。

交通便捷和社交媒体发展使得90后、00后比前辈们更易于成为“特种兵”。每当互联网上出现爆火的景点或诱人的美食，他们都会不惜跋涉至全国各地，以满足打卡和分享欲望。例如，《繁花》让年轻人涌向上海外滩，《去有风的地方》、《我的阿勒泰》使大理、阿勒泰成为年轻人逃离996、拥抱大自然的目的地。影视剧的热播带动了云南旅游收入的增长，2023年春节期间云南吸金384亿，位列各省市第一。

许多年轻人渴望通过观看演唱会、参与音乐节来释放压力，寻找心灵的乌托邦。随着疫情消退，演唱会和音乐节恢复常态，多元化演出吸引了大量年轻人。例如，凤凰传奇的粉丝中近90%都是充满活力的年轻人。音乐节因其丰富的曲风和多样化的体验也受到年轻人追捧，但根据微博调研，近八成年轻人希望参加一次音乐节不超过500元。

游戏一直是年轻人的心头好。2024年，《黑神话：悟空》的发布进一步推高了中国游戏的热度。这款游戏不仅展示了中国游戏制作的实力，还体现了中华文化的国际影响力。女性玩家的增速明显，游戏开发商需要重视她们的体验。此外，年轻人不再单纯追求画面和玩法，更注重人物、剧情甚至线下活动。

2024年是一个体育大年，奥运会、世预赛、欧洲杯等赛事吸引了大量年轻人的关注。特别是中国队参与的比赛，成为全网焦点。微博数据显示，奥运期间话题总阅读量达到4790亿，互动量16.98亿。年轻人不仅关心赛事，还关注运动员的场外动态，如全红婵、郑钦文、孙颖莎等运动员的粉丝数量大幅攀升。

科技创新永远吸引年轻人的兴趣。国产新能源汽车销量增长，年轻人对车展和汽车品牌的关注度上升。今年北京车展吸引了大量年轻人，小米、极氪等车企带来了新能源汽车，话题总阅读量达到25亿。此外，AIGC、AI硬件设备等相关话题也吸引了大量年轻用户讨论。

如今，90后和00后已成为互联网最活跃的群体，热衷于关注社会热点、行业动态和新鲜议题，并乐于在社交平台上分享日常生活。只有深刻理解年轻人的喜好和趋势，品牌才能精准定位产品，满足年轻消费者的需求，在竞争激烈的市场中占据优势。