星巴克已经很难再当星巴克了 高端形象何去何从(2)
此外，咖啡原材料价格上涨加剧了行业压力。阿拉比卡咖啡期货价格达到历史高位，导致供应链紧张。尽管如此，中国咖啡市场的价格战仍在继续。星巴克需要认真思考如何在保持品牌形象的同时开拓下沉市场。皮爷咖啡通过推出平价子品牌Ora Coffee来争取新的消费群体，但这并不是星巴克当前的首选策略。
创始人舒尔茨建议星巴克通过激励员工、超出客户期待以及文化和服务型领导来提振业绩。然而，如果用户增长的努力不见成效，出售中国区业务可能是星巴克最体面的选择。毕竟，如果星巴克真的开始以9.9元的价格销售咖啡，它在中国人心中的高端形象可能将彻底消失。
星巴克已经很难再当星巴克了！
(责任编辑：卢其龙 CN070)
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