今年国内电影票房退回到10年前水平市场冷淡原因多方面(2)

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2024-12-24 10:08:33 爱济南新闻客户端

观众娱乐消费模式的变化也对电影市场产生了巨大冲击。短视频以其快速、碎片化的特点满足了现代人快节奏生活中的娱乐需求。网络游戏和网络剧的兴起吸引了大量原本属于电影的观众群体。全球经济形势波动与消费观念转变也在电影市场中引发了连锁反应。部分观众收入增长受限，消费能力下降，电影作为非必需品在家庭预算中的优先级降低。

电影市场内部竞争压力不断升级。2024年暑期档大量影片涌入，市场供给接近饱和，影片间的竞争趋于白热化。宣传推广环节也存在诸多问题，不少影片未能准确突出自身亮点与特色，宣传策略缺乏创新与精准定位，导致观众严重分流，票房表现不佳。

山东师范大学副教授李超认为，2024年电影产业的票房收入相较于前一年度下降了100多亿元，反映出观众消费热情大幅度减退。除了票房之外，电影投资能力也严重下滑。但文化市场的基本娱乐消费并未下降，2024年国内游戏市场实际销售收入达到3257.83亿元，同比增长7.53%，再创新高。游戏用户规模达到6.74亿人，同比增长0.94%。中国微短剧市场规模有望首次超过内地电影票房，观众的消费形式在转移。

观众审美倾向的转变主要体现在对真实性与情感共鸣、多元化与包容性、互动性与参与性的追求上。短剧和游戏提供了更为便捷和个性化的娱乐选择，移动游戏的画面质量和操作体验使得游戏成为更具吸引力的选择。

为了吸引观众回归，电影产业必须进行产业升级和转型。电影院可以引入更先进的放映设备，提升观众的视听享受。制片环节需要更加注重原创性和创新性，提高影片的艺术水准和市场潜力。发行环节可以探索多元化的发行渠道和营销策略，利用互联网平台和社交媒体进行精准营销。数字化技术的发展为电影产业提供了新的机遇，通过云计算、大数据等技术，制片方可以更精准地了解观众需求，优化内容创作；院线则可以利用数字化手段提升运营效率，降低运营成本。

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