今年国内电影票房退回到10年前水平。电影是全球大众文化娱乐的主要方式之一，国内电影票房曾一度连年创下新高。然而2024年中国电影业遭遇了空前低谷，票房同比下降22%。造成这一现象的原因是多方面的，产业需要积极应对，才能再现繁荣。

截至2024年12月下旬，国内电影票房总数仅为415亿元。有业内人士预计，即使加上圣诞档期，总票房也不会超过470亿元，这一数字基本与2015年持平。这意味着国内电影票房已经退回到10年前的水平。

小高从事电影行业已有十几年，从影院运营到电影发行，他在业内颇有经验。他指出，尽管最近上映的一些电影如《破·地狱》《雄狮少年2》《好东西》《如父如子》在豆瓣评分超过8分，但票房表现依然不佳。今年市场冷热分明，春节档票房维持在80.51亿元高位，五一档略好于去年，但暑期档开始一路下滑。猫眼研究院报告显示，2024年暑期档电影市场总票房较去年同期锐减44%，观影人次也几乎腰斩。

根据国家电影局数据，2024年中秋档全国票房总额仅为3.89亿元，不及2019年“史上最强中秋档”创下的8.03亿元的一半。观众对电影院的热情正在逐步消退。去年暑期档票房前10的影片在猫眼的“想看”人数均值高达47万人次，而今年已跌至22万人次。年轻观众的比例也在下降，24岁以下观众在电影购票中所占比例从2019年的37.9%降至2023年的25.5%。

在影片供给层面，质量问题首当其冲。许多影片情节平淡无奇或陈词滥调，缺乏新意与深度。类型与题材失衡也是问题之一。尽管电影类型看似多元，但真正能够引领观影风尚、成为市场热点的佳作寥寥无几。喜剧片常以低俗恶搞吸引眼球，科幻片因技术与创意限制难以构建出令人信服的未来世界。部分小众题材影片虽有独到视角，但受众范围有限，难以引起广泛关注。

观众娱乐消费模式的变化也对电影市场产生了巨大冲击。短视频以其快速、碎片化的特点满足了现代人快节奏生活中的娱乐需求。网络游戏和网络剧的兴起吸引了大量原本属于电影的观众群体。全球经济形势波动与消费观念转变也在电影市场中引发了连锁反应。部分观众收入增长受限，消费能力下降，电影作为非必需品在家庭预算中的优先级降低。

电影市场内部竞争压力不断升级。2024年暑期档大量影片涌入，市场供给接近饱和，影片间的竞争趋于白热化。宣传推广环节也存在诸多问题，不少影片未能准确突出自身亮点与特色，宣传策略缺乏创新与精准定位，导致观众严重分流，票房表现不佳。

山东师范大学副教授李超认为，2024年电影产业的票房收入相较于前一年度下降了100多亿元，反映出观众消费热情大幅度减退。除了票房之外，电影投资能力也严重下滑。但文化市场的基本娱乐消费并未下降，2024年国内游戏市场实际销售收入达到3257.83亿元，同比增长7.53%，再创新高。游戏用户规模达到6.74亿人，同比增长0.94%。中国微短剧市场规模有望首次超过内地电影票房，观众的消费形式在转移。

观众审美倾向的转变主要体现在对真实性与情感共鸣、多元化与包容性、互动性与参与性的追求上。短剧和游戏提供了更为便捷和个性化的娱乐选择，移动游戏的画面质量和操作体验使得游戏成为更具吸引力的选择。

为了吸引观众回归，电影产业必须进行产业升级和转型。电影院可以引入更先进的放映设备，提升观众的视听享受。制片环节需要更加注重原创性和创新性，提高影片的艺术水准和市场潜力。发行环节可以探索多元化的发行渠道和营销策略，利用互联网平台和社交媒体进行精准营销。数字化技术的发展为电影产业提供了新的机遇，通过云计算、大数据等技术，制片方可以更精准地了解观众需求，优化内容创作；院线则可以利用数字化手段提升运营效率，降低运营成本。

电影产业在内容创作、发行营销等方面的创新路径以及多元化发展的可能性是未来发展的关键。优质的内容始终是吸引观众的核心。电影产业需要更加注重内容创新和品质的提升，以满足观众日益多样化的需求。在发行营销方面，电影产业可以探索更多元化的渠道和方式，如利用社交媒体平台进行精准营销，与不同行业的品牌进行合作，推出联名产品或活动，拓宽电影的曝光渠道。

吸引观众回归影院是电影产业发展的重要目标。这需要通过提升观影体验、优化票价结构等方式来实现。合理的票价结构是吸引观众的重要因素。电影院可以通过推出打折促销、赠送礼品、特别活动等方式刺激观众的购票欲望。同时，也可以进一步完善会员制度，为会员提供优惠票价和专属服务。电影产业还可以通过举办电影讲座、影评比赛等活动，提高观众的电影素养和鉴赏能力，增强观众的观影兴趣和忠诚度。