热词里的经济活力首发经济引领消费新趋势

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2024-12-24 00:11:07 新华社

2024年以来，首发经济成为消费市场的新亮点，展现出中国经济的活力。从入驻商圈的新店到国际展会上的新品首发，再到游戏技术的首次突破，这些现象都在证明首发经济的潜力。

中央经济工作会议提出要积极发展首发经济。业内专家认为，这种模式契合当前消费新趋势，有望进一步提振内需，释放消费新动能。例如，在江西赣州的万象城，来自深圳的广式点心茶楼品牌悦得闲吸引了大量食客排队等候。该品牌作为赣州首店，其创新口味赢得了消费者的喜爱，并且开业以来一直保持在商场营收前列。此外，全国首座深圳精品展销中心也在赣州万象城揭牌运营，近百家深圳品牌零售额突破700万元，同比增长30%。

进博会上有400余项全球首发、亚洲首展和中国首秀，首个国产游戏斩获国际大奖，新中式饮品店首次开进巴黎奥运会等，这些首店、首展、首秀展示了无限的市场潜能。商务部市场运行和消费促进司司长李刚解释说，首发经济是指企业首次发布新产品、新业态、新模式、新服务和技术，这些产品和服务通常具有时尚、新潮和高品质的特点，有效满足了消费者多样化、高品质的需求。核心在于创造“新供给”，通过优质新型消费供给刺激消费需求。

党的二十届三中全会通过的决定提出，完善扩大消费长效机制，积极推进首发经济。多地积极响应，如北京上半年新增首店485家，广州前三季度引入品牌首店260家，已超过前两年全年水平。各地还积极培育首发平台载体，提供地标性首发平台举行新品发布会和首展，提高影响力与吸引力。例如，北京推出王府井步行街、首钢园等12个全球首发中心；上海发布了张园、新天地等25个全球新品首发新地标；广州打造天河路商圈等18个首发空间。

武汉大学经济与管理学院教授曾伏娥表示，首发经济能够满足消费需求日益个性化、多元化的趋势，提供更多高质量、个性化的商品和服务，引领消费趋势并释放消费潜能。未来，将实现品牌与区域的价值耦合，“以点带面”带动多业态融合发展，为城市创造更多经济增长点。

我国消费市场稳中向好，消费需求也向“新”变化。如何将消费者的“尝鲜”消费变为“长线”消费是首发经济未来发展的关键。商务部副部长盛秋平透露，将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地因地制宜发展首发经济。商务部等七部门联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》也对“发展首发经济”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。

曾伏娥认为，仅仅强调“首”的特质并不足以支撑首发经济长期稳定运行。企业应做好顶层设计，着眼于长期价值创造，包括品牌价值的提升、消费者忠诚度的培养以及对整个产业生态系统的积极影响。未来，首发经济应通过高匹配度的有效供给创造高质量的消费需求，充分释放消费市场潜力，培育消费新增长点。同时，数字技术的快速发展也将为首发经济提供强大技术支撑和创新手段。

(责任编辑：张佳鑫 0764)

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