十年了董明珠还是“杠”小米竞争背后的市场变局

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2024-12-21 13:33:13 新识研究所

董明珠和小米再次产生争执。在一档节目中，董明珠提到小米因专利侵权赔偿格力50万元。随后，小米公关部总经理王化在微博上回应称，小米空调没有专利侵权行为，也没有支付过任何侵权赔偿。

十年了董明珠还是“杠”小米

节目还曝光了董明珠的其他言论，包括她对与雷军“五年赌约”的回应以及格力自主造芯片的情况。尽管小米没有进一步回应，这场看似即将爆发的大战却迅速平息。

十年了董明珠还是“杠”小米竞争背后的市场变局

尽管表面上自信满满，但频繁提及竞争对手表明了格力对小米在空调市场的重视。事实上，借助手机、汽车等产品线布局，小米正在向传统空调巨头发起挑战。这种挑战不仅体现在线上市场，也逐渐影响消费者的购买决策。

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今年夏天，郑潮决定为自己的出租屋安装两台小米空调。他选择小米的原因是性价比高，每台空调加上安装费用总共2000元。除了价格优势，通过手机查看实时用电情况的功能对他来说也非常有吸引力。郑潮的朋友方怡也是多年的“米粉”，她从小家电到大家电都选择了小米产品。她认为，小米的产品不仅便宜而且好用，能够满足日常需求。

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对于消费者而言，选择小米的主要原因是其产品的高性价比。从3C电子产品到小家电再到大家电，小米通过品牌渗透和企业家IP效应，逐渐赢得了消费者的信任。这也是许多人认为“选小米至少不是一个坏选择”的原因。

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唐建中家中的旧空调坏了，他对格力、美的等老牌子的执念也在减弱。他认为，空调的核心功能多年来变化不大，而新功能对他来说并不实用。虽然格力拥有大量技术专利，但这些专利并未显著影响消费者的选择。根据奥维云网的数据，截至2024年第43周，小米在线上市占率上升了4.31%，而格力则下降了3.01%。

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早在今年6月，董明珠曾质疑小米空调的质量，但小米并未宣传自己是第一。7月，格力称小米电风扇侵犯其专利，并要求停止制造和销售，但被告实际上是小米的供应商。董明珠显然对小米空调的崛起感到不安，尤其是在小米空调销量持续增长的情况下。

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然而，小米在过去几年中顶住了舆论压力，依然取得了不错的销售成绩。消费降级背景下，小米凭借高性价比产品获得了更多市场份额。相比之下，格力在多元化战略上的尝试并不成功，反而越来越依赖空调业务。在这种情况下，董明珠对小米的警觉和激烈反应显得更加合乎情理。

距离董明珠和雷军的“1块钱赌约”已经过去了10年。在这10年间，小米借助流量和营销手段，在各个领域取得了显著成就。而格力则在多元化道路上遇到了诸多困难，对空调业务的依赖度越来越高。尽管董明珠个人品牌的影响力仍然强大，但如果公司整体战略不够坚定，未来发展将面临更多挑战。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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