耐克上财季营收下滑8%：预计本财季继续下滑，线上渠道将恢复全价模式 毛利率下降影响利润(4)
贺雁峰在电话会上提及，由于产品缺乏新意，耐克直销、数字和实体业务的流量已经减弱，这也推动公司此前过度促销，如数字平台全价和促销活动的占比为五五分。需要注意，降价幅度不仅会影响品牌，还会扰乱整个市场和合作伙伴的盈利能力。
对此，管理层在电话会上指出，未来将耐克数字渠道转变为全价模式，并减少促销活动在业务中的占比。
“公司还将通过继续减少经典鞋类特许经营业务的占比，进一步优化产品组合。”弗兰德还提出，未来几个季度内将大幅减少经典鞋类特许经营的周数供应，时间线因特许经营渠道、市场和地理位置而异。其中对直销渠道将进行最大幅度的削减。因此，与前年相比夏季订单将进一步减少。贺雁峰还在电话会上指出，由于特许经营权主要集中在数字业务上，因此对耐克数字业务的业绩将产生更大的影响。
耐克管理层还在电话会上表示，前述行动计划将导致耐克收入在短期内下降，产生额外的毛利率压力以及更高的需求创造费用，这种转变影响将持续到未来几个季度。但从长远角度来看，耐克正在做出最有利于品牌健康的决策，以及推动股东价值的业务决策。
弗兰德在电话会上指出，预计第三财季收入将下降两位数，毛利率将下降约3至3.5个百分点，公司未来将继续严格控制开支，同时战略性地增加投资。同时耐克预计，与本季度相比，第四财季的业绩压力将更大。
(责任编辑：张蕾)
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