耐克上财季营收下滑8%：预计本财季继续下滑，线上渠道将恢复全价模式 毛利率下降影响利润(2)
第二财季耐克销售和管理费用下降3%至40亿美元，其中需求创造费用为11亿美元，增长1%，主要由于体育营销费用的增加被品牌营销费用的减少所抵消。由于工资相关费用和其他管理费用的降低，营业管理费用下降5%至29亿美元。
弗兰德指出，第二财季尤其是九月和十月，市场流量和耐克零售额低于预期。不过在11月看到了积极转变，例如北美地区的“黑色星期五”推动耐克销售额大涨。在大中华区，“双11”的业绩也超出原有预期。
分渠道来看，第二财季NIKE品牌营收为119.5亿美元，同比下降7%，主要由于所有地区营收均出现下滑。其中，NIKE直接收入为50亿美元，同比下降13%，主要由于NIKE品牌数字收入下降21%以及NIKE自有商店收入下降2%；批发收入为69亿美元，同比下降3%。
耐克品牌分业务来看，上半财年占比超六成的鞋类业务营收降幅最高，第二财季和上半财年降幅均超一成。分品牌来看，2003年收购的匡威品牌进一步拖累公司整体业绩，第二财季销售额下降17%至4.29亿美元，匡威所有地区的营收均出现下滑。外媒称，匡威该财季业绩远低于市场预期。
分地区来看，耐克大中华区实现营收17.11亿美元，同比下滑8%；上半财年实现营收33.77亿美元，同比下滑6%，降幅略低于北美地区和欧洲、中东及非洲地区。
各地区收入数据
第二财季大中华区息税前利润（EBIT）为3.75亿美元，同比下滑27%；上半财年为8.77亿美元，同比下滑16%，降幅在所有地区中最大。
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