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媒体:一汽奥迪已经进入紧急时刻 新能源转型失败

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2024-12-17 17:41:55  网易

一汽奥迪已经进入紧急时刻。最近，一则消息在汽车圈引起了广泛关注：北京最大的一汽奥迪经销商和郑州最大的一汽奥迪店因转投华为问界网络被取消了授权。这表明一汽奥迪的产品销售遇到了困难。

早在燃油车时代，一汽奥迪就已显露出颓势，进入新能源时代后更是迷茫。多种因素叠加，导致一汽奥迪目前面临严峻挑战。新能源转型思路混乱是其中一个重要原因。例如，奥迪的电动车平台种类繁多且复杂，包括MEB、MLB evo、PPE和J1高性能电动平台。尽管奥迪宣布将用新平台SSP取代这些平台，并计划在2025年量产首个车型Artemis，但该车型已经延期至2027年，连基本的电动化产品都未能按时发布，更不用说智能座舱与高级智能驾驶技术了。

媒体:一汽奥迪已经进入紧急时刻 新能源转型失败

从最新销量数据来看，一汽奥迪在2024年9月的销量为49200台，同比暴跌10.6%，新能源占比仅为3.0%。中国新能源汽车市场已进入激烈竞争阶段，而奥迪尚未站稳脚跟，其新能源转型几乎宣告失败。

媒体:一汽奥迪已经进入紧急时刻 新能源转型失败

此外，一汽奥迪燃油车的前景也不乐观。虽然奥迪一直以科技著称，但在新能源时代，中国自主品牌已经掌握了创新和技术主导权。奥迪在智能座舱方面表现不佳，被认为科技含量落后。传统燃油车的品牌价值也在逐渐下降。消费周期理论显示，一代人有一代人的豪华品牌，比亚迪和华为正在形成新的品牌影响力，受到越来越多消费者的认可。

媒体:一汽奥迪已经进入紧急时刻 新能源转型失败

另一个关键问题是所有合资企业面临的共性问题。一家企业的生存取决于主导者的战斗意志。比如诺基亚在智能手机时代倒下，而三星则通过家族企业的战斗意志渡过了难关。一汽奥迪也存在严重的腐败问题，高层腐败调查的消息进一步削弱了其竞争力。

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