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余承东和雷军在抖音“汇合”了 流量之争再升级(2)

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2024-12-17 12:25:00  新浪财经

尽管如此，这两块业务仍面临挑战。智能手机因外部因素在国内市场收缩，出海存在不确定性，只能依靠高端策略和鸿蒙生态建设寻找差异化路径。智能汽车业务也不轻松，任正非“不造车”的文件依然有效，余承东通过“鸿蒙智行”方案尝试生态造车，但面对小米SU7、理想L6以及比亚迪等明星产品的竞争，压力巨大。

作为华为体系内唯一可与消费者近距离沟通的流量担当，余承东频繁亮相。9月份，他三次密集亮相，包括在深圳举办的华为非凡品牌盛典上发布三折叠屏手机HUAWEI Mate XT 非凡大师，出席上海南京东路旗舰店首批交付仪式，以及在华为秋季全场景发布会上带来一系列重磅产品。

企业家IP打造方面，雷军已成为行业标杆。他的抖音粉丝量从2024年3月的不足1000万，翻倍增长至今日的3000多万。雷军的成功让许多企业家纷纷效仿，如俞敏洪、李斌、魏建军、尹同跃等。然而，并不是所有企业家都适合这种打法，雷军的成功难以复制。

余承东入驻抖音的热搜揭示了一个真相：对于流量本身，余承东和雷军都是行业顶流，无论是在抖音、微博还是视频号，平台只是一条流量管道。企业家和企业最需要做的是管理好经营预期，做好产品和服务，满足消费者需求。特斯拉最近的动作也表明，尽管马斯克善于利用社交平台，但特斯拉正在尝试通过广告和公关结合的方式，卖出更多车。

因此，余承东和雷军不可避免地会在抖音上对垒，但竞争的核心还是在于自身产品力的竞争。决胜的关键在于将产品和服务真正做到“遥遥领先”。

(责任编辑：卢其龙 CN070)
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