TikTok在美即将被禁？商家“下南洋”做两手准备应对不确定性

小大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：

2024-12-16 09:44:22 新浪财经

TikTok在美即将被禁。TikTok在美国可能面临禁令。12月6日，美国联邦上诉法院宣布维持一项强制出售TikTok的法律。该法律要求字节跳动在2025年1月19日前出售或剥离TikTok在美国的资产，否则TikTok将在全美被封禁。美国政府内部正就TikTok可能存在的数据安全风险进行激烈讨论，相关禁令的推进已进入关键阶段。

自TikTok进入美国市场以来，凭借独特的短视频社交模式迅速积累了大量用户，尤其受到年轻群体的喜爱。这一快速发展引起了美国政府的高度警惕。尽管TikTok多次强调已采取一系列严格措施保障美国用户数据安全，包括将美国用户数据存储于美国本土服务器，并委托美国公司进行数据管理，但仍未完全消除美方疑虑。

福建商家林兮在TikTok上开店已有三年时间，他表示希望TikTok不会真的被禁，因为其在美国的业务庞大且发展势头良好。去年在印尼也曾遭遇禁令，但最终找到了解决办法。许多商家也做了开拓新市场的两手准备。

无论是否被禁，美区商家之间的竞争已经非常激烈。林兮从2021年开始涉足TikTok跨境电商，主要瞄准美国市场。随着TikTok在美名声日益壮大，他发现虽然市场蛋糕变大了，但分到自己手里的反而少了。多名商家表示，美区一直是TikTok最具优势的市场之一，但不确定性也带来了巨大压力。美区的GMV数据显示出强劲的创收能力，但入局商家增多导致红利有所减少。

林兮表示，美区利润最高，因此不会放弃，但他也在积极拓展其他市场，如东南亚、中东和欧洲国家。这些市场的流量获取相对容易，用户活跃度也不低。截至目前，TikTok平台并未出台针对商家的具体补贴政策，商家在应对封禁风险时有些被动。林兮只能将现有客户引导至私域流量池，以备不时之需。

在美国市场可能遭受挑战的情况下，东南亚等市场被视为扩宽业务的重要选择。根据报告，2024年4月，TikTok Shop在东南亚地区的收入约为17亿美元，其中泰国和印尼是最大的贡献者。然而，东南亚市场的利润相对较低，对货源的要求也更高。如果货源不够多，很难在东南亚实现高盈利。

TikTok在印尼也曾经历了一番大起大落。2023年10月，印尼政府通过《31号条例》，迫使TikTok Shop关闭。当年12月，TikTok宣布入股印尼本土电商平台Tokopedia，更名为ShopTokopedia，以本土电商公司形式回归。回归后的TikTok发展迅速，仅用8个月用户总数便达1.576亿，超越美国成为最有竞争力的市场之一。如今，印尼政府开始重新评估并调整对TikTok的策略。

对于TikTok在美国的最终命运，多位商家持乐观态度。他们认为，最终决策权可能掌握在对TikTok态度友好的下一任总统手中。TikTok自去年9月在美国推出后，已成为社交电商销售额增长的最大贡献者。今年“黑色星期五”购物节当天，TikTok商店的单日销售额突破1亿美元，是去年同期的三倍。

此次美国政府禁令判决消息发出不久，TikTok便表示将向美国联邦最高法院提起上诉。TikTok发言人迈克尔·休斯公开表示，禁令基于不准确、有缺陷和假设性的信息制定，导致了对美国人民的公然审查。若不阻止禁令，超过1.7亿美国人将在2025年1月19日后无法使用TikTok。形势依然严峻，众多政治分析人士指出，若禁令最终实施，不仅将影响TikTok在美业务以及中小企业、个体户的发展，还可能引发全球范围内关于数据安全监管与跨国企业运营关系的深度思考与广泛讨论。TikTok在美即将被禁。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

关闭

TikTok在美即将被禁？商家“下南洋”做两手准备 应对不确定性

相关新闻

今日热点

频道热点

TikTok在美即将被禁？商家“下南洋”做两手准备应对不确定性