牙膏价格逐年上涨功效宣称推高售价

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2024-12-15 20:35:30 百家号

这几年，牙膏变贵了。无论在线下超市还是线上电商，过去几块钱一支的牙膏少有踪迹，目前牙膏售价普遍在数十元，甚至上百元。如今，几块钱往往只能买到赠品大小的20g牙膏小样。

牙膏价格逐年上涨

调查发现，伴随牙膏价格逐年上涨的是越来越长的产品名和越来越多的功效，如美白、消炎、止血、抗敏、香味等。12月12日，在四川成都的多家便利店、超市及药店走访时发现，线下门店的牙膏售价集中在10元-30元之间，通常重量在100g-180g之间。其中最贵的是舞东风便利店180g规格的舒适达多效护理牙膏，售价44.7元，最便宜的是永辉超市200g规格的中华健齿白牙膏，售价6.3元。从摆放来看，第一眼视线“黄金区”的牙膏，通常售价在10元-30元之间，单只装较多。这些牙膏包装上，通常会用大号字体强调某种功效，包括美白、冰爽、精粹养牙龈、强健牙釉质等。

牙膏价格逐年上涨功效宣称推高售价

在线上电商平台，牙膏品牌和种类更丰富。以淘宝平台为例，搜索“牙膏”后，产品价格集中在20元-200元。销量靠前的云南白药牙膏（规格：270g）售价为52.8元，佳洁士牙膏（规格：6支90g）售价为85.4元，Ora2牙膏（规格：2支140g）售价为47.35元。淘宝平台上最贵的一款牙膏（规格：75ml）售价1178元，产品名为“瑞士进口钻石粉抛光牙膏去烟渍去黄提亮焕白护龈含氟防蛀代购”，宣传页称“2克拉钻石粉瑞士贵妇牙膏”，销量显示已售93。

据中国口腔清洁护理用品工业协会发布的数据，2024年8月，牙膏/牙粉月度排名前五的品牌分别为云南白药、参半、好来、高露洁、舒客，成交均价基本在25元至50元。经济型牙膏每支价格在7元以下，市场份额为16%；中档牙膏每支价格7.1至15元，市场份额为48%；高端牙膏每支价格在15元以上，市场份额为36%，这种价格水平和档次基本等同于国际较发达国家。Wind数据显示，中国36个大中城市120克左右普通牙膏的平均价格，从2016年底的8.6元/盒上升至2023年底的11.7元/盒，复合年增长率为4.5%。

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