中国7个最著名网红的十年沉浮录从草根到顶流的蜕变

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2024-12-15 13:27:42 南方+

从2014年到2024年，互联网的高速发展让“网红”这一新兴职业迅速崛起。薇娅、李佳琦、辛巴、小杨哥等名字在商业史上留下了独特的印记。

回顾这十年来的“网红故事”，2015年的李佳琦刚从南昌大学毕业，在欧莱雅柜台当导购。他擅长推销，半年内升职加薪。而当时的薇娅和丈夫董海峰在广州开了一家网店，尽管亏损严重，但依然坚持。薇娅早年尝试过娱乐圈，但最终选择电商行业，她喜欢猫，收养了多只流浪猫。同年，张庆杨在快手注册账号“疯狂小杨哥”，发布搞笑视频，积累了大量粉丝。而辛有志则通过供货电商平台并入驻YY直播平台，逐渐崭露头角。

2015年是网红发展的重要节点，百度指数显示，“网红”的搜索量在那两年迅速上升。早期的网红如痞子蔡等人依靠才气和文笔成名，后来的凤姐、芙蓉姐姐等则以视觉冲击吸引眼球。《互联网周刊》发布的2015年中国网红排行榜单中，王思聪和papi酱分别位列第一和第二。papi酱凭借一系列吐槽视频走红，受益于技术进步和内容形式的多样化。淘宝店模特张大奕也通过MCN机构如涵成功转型为网红。

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2016年，淘宝开启电商直播业务，薇娅和李佳琦开始直播带货。薇娅首场直播观看人数为5000人，李佳琦则是79人。四个月后，薇娅的单场直播成交额达到1个亿。抖音、快手等平台也开始拥抱直播电商，逐步打通与淘宝等平台的合作。2020年，受疫情影响，直播电商进一步爆发，薇娅和李佳琦双十一带货总额接近70亿。小杨哥和辛巴也在各自平台上取得巨大成功，前者成立三只羊公司，后者通过直播带货成为快手头部主播。

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然而，网红经济也伴随着诸多问题。薇娅因偷漏税隐退幕后，李佳琦、小杨哥、辛巴分别成为淘宝、抖音、快手的头部主播。网红们通过多种方式变现，但收入差距悬殊。中国演出行业协会数据显示，八成以上职业网络主播平均月收入在8000元以下。李子柒凭借独特的内容风格在全球范围内获得认可，但未涉足直播带货。张大奕则因种种原因关闭淘宝店，退出公众视野。

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网红倒掉的方式多种多样，包括偷漏税、内容造假、产品售假等问题。品牌方对大主播又爱又恨，平台也在尝试去中心化。直播电商市场增速放缓，即将进入下半场。网红已成为互联网文化的重要符号，算法不断挑选新的幸运儿。网红不仅是人设，还可以是物品、商品、城市，整个社会都在与网红进行磨合。

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(责任编辑：张蕾)

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