黄金价格再次上涨。一位消费者在金店门口感叹，上周购买的戒指和手链价格还在790元/克左右，如今金价已突破800元/克。今年以来，黄金价格持续攀升。12月13日，周大福、六福珠宝、周六福等品牌的金价达到808元/克，老凤祥则为810元/克。年初时，这些品牌零售金饰价格最高为每克624元。这意味着今年首饰金价至少上涨了184元/克。

随着金价上涨，市场观望情绪增加。以往热闹的金店变得冷清，销售人员纷纷站在门口揽客。许多消费者开始转向价格相对较低的金条，通过“买金条打金”的方式满足对手镯等金饰的需求。在线上，投资者研究着黄金ETF、期货合约、纸黄金等各种金融工具，试图在动荡市场中获得收益。

金价年内创下了39次新高。金价反映了国际局势的不确定性。地缘政治冲突频发，加上今年是“超级选举年”，加剧了市场的避险需求，推动了黄金价格上涨。今年3月，伦敦现货黄金接连突破2100美元、2200美元两大关口，在经过2300—2400美元的充分震荡后，7月底重拾升势，一路突破2500美元、2600美元/盎司，前三季度涨幅达30%。世界黄金协会资深市场分析师Louise Street表示，投资者的“错失恐惧症”成为推动黄金需求增长的关键因素之一。进入10月份，金价再次攀升，10月30日伦敦现货黄金价格创下2777.8美元/盎司的历史新高。尽管11月以来金价有所下行，但仍处于历史高位附近。

黄金价格飙升令许多消费者望而却步。通常情况下，多数黄金品牌的挂牌金价比国际金价高20%至30%，金饰还需另收加工费。以12月12日各大金店挂牌价为例，周大福、老凤祥、六福珠宝、周六福等品牌金价达815元/克，周生生为823元/克，中国黄金为769元/克，水贝黄金则为785元/克。销售员坦言，对于多数人来说，黄金饰品并不是刚需，价格太高会抑制消费欲望。一些消费者选择赶紧购买，担心金饰会越来越贵；另一些则犹豫不决，选择等待或购买金条。

为了刺激消费，不少金店推出优惠活动。例如，周大福在12月12日至15日期间购买金饰可享受“足金克减40元，指定定价类2件8.8折”的优惠，金饰优惠完的价格是775元/克，而金条价格为715元/克，没有优惠。黄金价格持续上涨，导致消费者更倾向于选择具有保值属性的投资品。国家统计局数据显示，2024年1-10月限额以上金银珠宝零售总额为2720亿元，同比下降3%。自4月以来，金银珠宝零售总额同比已连续7个月负增长。中国黄金协会的数据也显示，2024年前三季度，全国黄金首饰消费量下降27.53%，而金条及金币消费量增长27.14%。

面对金饰遇冷，各大黄金品牌不仅推出节假日优惠，还通过IP联名吸引年轻消费者。例如三丽鸥、Hello Kitty、迪士尼系列等联名热度持续不减；老凤祥与万代南梦宫联名推出《机动战士高达SEED》黄金系列藏品；周大生与周杰伦的二次元形象“周同学”联名推出了多样化的联名产品如限定款情侣串珠、足金唱片金贴等。

当前黄金价格高企，消费者观望情绪浓厚，央行却开始增持黄金。12月7日，国家外汇管理局公布数据显示，中国11月末黄金储备报7296万盎司，增持了16万盎司。历史上，央行曾五次集中增持过黄金。广东南方黄金市场研究院高级研究员宋蒋圳认为，11月以来黄金价格逐渐从高位下调，央行逢低买入、适度增持黄金储备符合大趋势。增持黄金能够增强主权货币的信用，为人民币国际化创造有利条件，并缓解人民币贬值压力。

从人民币汇率来看，11月美元兑在岸人民币汇率从7.09贬值到7.3，全月贬值幅度2.17%。到了12月，在岸和离岸市场人民币汇率双双出现贬值。央行购金传递了对黄金价值的认可和乐观态度，有望吸引更多黄金投资者跟随，开启新一轮涨幅。中央经济工作会议提出实施适度宽松的货币政策，有望推动无风险利率中枢下移，降低黄金持有机会成本，增强黄金资产配置需求。但这些影响存在不确定性，黄金价格主要受美联储政策、地缘冲突等因素影响。短期内，市场对美国通胀、高利率等环境下的黄金价格波动仍构成逆风，预计黄金将进入高波动阶段。宋蒋圳预计，2025年金价有望冲破3000美元/盎司大关。如果未来两三年内总体趋势仍倾向于上涨，现在就是买黄金的好时机。