17000元演唱会门票中老年人抢着买单为情怀与社交买单

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2024-12-14 15:36:34 金台资讯

最近，帮父母抢票的年轻人感到十分沮丧，社交媒体上充斥着关于如何送父母去现场的讨论和攻略。在票务软件上，刀郎已经超越凤凰传奇、张杰、邓紫棋等歌手，稳居全国热搜榜第一。除了刀郎，任贤齐、谭咏麟、刘德华、张学友等一批60岁以上的老牌艺人同样受到热烈追捧，其中半数观众都是“60后”和“70后”。这背后反映出中老年人的文化需求正在迅速被市场看见。

今年8月，刀郎在故乡四川资中举办的“山歌响起的地方”线上演唱会吸引了约6000万人次观看，点赞数超过7亿。一个多月后，“山歌响起的地方刀郎2024巡回演唱会”正式启动，门票迅速售罄，并因市场需求火爆临时增设了合肥和厦门两站。南京站的观众画像显示，半数观众为“60后”和“70后”，而“95后”和“00后”占比仅20%。谭咏麟、刘德华、张学友等演唱会的门票更是供不应求。例如，谭咏麟成都站的购票观众约3.5万人，男性观众占比达到60%，平均年龄在40岁以上。越来越多的中老年人愿意在周末走出家门，到体育馆内听老歌，用“大合唱”缅怀青春，为情怀买单。

曾经，社会对中老年人的印象是价格敏感，但随着受教育程度提高和对新事物接受度增强，中老年人开始关注自身的情感需求与社交属性。在有消费实力的基础上，他们的消费观正逐渐发生变化。这一批老牌歌手演唱会的火爆让社会看到了收入稳定、时间充裕的中老年人群的付费能力。实际上，这场在中老年群体中掀起热潮的演唱会离不开短视频的扩散和传播。截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，其中50-59岁和60岁及以上群体分别占15.2%和20.8%。越来越多的中老年人通过短视频获取资讯和情绪价值。

“为情怀买单”是他们看演唱会的主要需求之一。除此之外，演唱会还满足了他们的社交需求。在观看过程中，他们会拍摄短视频、发朋友圈，从而收获满足感，这也是中老年人强烈表达自我和寻求认同的有效方式。

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