麦琳为芒果TV赚了多少钱带火多款产品引发商业变现热潮

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2024-12-01 22:56:49 网易

麦琳作为当下互联网的“顶流”，带火了多款产品。芒果TV自制离婚综艺《再见爱人》爆火，连续数周霸榜各平台热搜。节目中，歌手李行亮的妻子麦琳因其言行举止成为观众们茶余饭后的谈资。11月27日的微信指数显示，麦琳的搜索指数甚至超过刘亦菲、杨幂等一线明星。起初，《再见爱人4》的总植入品牌数量只有中免日上、修正药业、果子熟了无糖茶三个。随着节目播出后爆火并引起追投效应，越来越多品牌如肯德基、美团、杜蕾斯等涌入这档离婚综艺。

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随着《再见爱人》的热播，麦琳成为了该档综艺的舆论中心。网友根据麦琳的言行总结出新的学科——“麦学”，其中的重要内容包括青团、熏鸡、奶皮子、咖啡等。由于正片更新时间为星期四，被网友戏称为“疯狂熏鸡四”“全麦四件套”。

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节目中提到，李行亮为了给麦琳准备惊喜，特意从北京飞往上海购买一盒青团。然而，当麦琳尝到的第一口青团不是蛋黄肉松馅时，这份礼物并没有送到她的心坎上。此举激起了网友们的好奇心，纷纷猜测是什么样的青团能让李行亮不惜“打飞的”亲自去购买。有网友发现，他购买的青团来自上海老字号品牌沈大成。这一发现迅速在社交平台引起了热烈讨论，许多网友晒出自己购买的“麦琳同款”沈大成青团，并分享品尝体验。沈大成旗舰店中，销量最高的产品为蛋黄肉松口味的青团，已售出超过10万件。

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除了沈大成青团，老字号品牌张金涛熏鸡也成功“出圈”。节目中，在经费有限的情况下，麦琳仍坚持在高速服务区花费140元购买两只熏鸡作为大家第二天的餐食，最后却没有将熏鸡放进冰箱里，差点让大家的餐食泡汤，这一插曲激起了网友们的愤怒。敏锐的网友扒出麦琳在车站购买的熏鸡来自“张金涛熏鸡”。商家也在电商平台商品名称中加上“再见爱人麦麦熏鸡”的字眼，试图接住这波流量。自节目播出后，“张金涛熏鸡”的销量一路飙升，截至目前已售出超过3万份。

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麦琳的穿搭也成为网友们讨论的焦点之一。在最新一期节目中，麦琳所穿的工装马甲及半身裙吸引了众多网友的关注。这款“麦琳同款”马甲迅速售罄，来自“又见高山”品牌，其中卡其色马甲已经断货。

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随着《再见爱人》的热播，芒果TV还特别推出了“《再见爱人4》加速观看礼”。普通芒果VIP会员需要分开两天才能观看完全片；若进阶到芒果SVIP会员，则可以在周四看完上、下两集。此外，芒果TV还推出了“心趴熏鸡”栏目，推出了多款节目中出现过的产品，包括麦琳同款的熏鸡、青团、奶皮子、束发带、服饰等。

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尽管芒果在综艺节目领域占据领先地位，但综艺节目的观众增长并未相应转化为收入和利润的提升。芒果超媒2024年第三季度财报显示，公司收入和净利润均有所下降。通过《再见爱人》接连推出“《再见爱人4》加速观看礼”“心趴熏鸡”，可见芒果TV在努力探索和加速商业变现的途径。最终由麦琳带来的商业价值有多少，仍需时间来证明。

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(责任编辑：卢其龙 CN070)

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