一家50亿潮牌NGG宣布破产 潮牌帝国陨落(2)
NGG跌落背后，是旗下潮牌们的集体暗淡。Off-White创始人Virgil Abloh曾预言“街头服饰离死不远了”，这一预言成真。自Virgil Abloh去世后，Off-White的品牌影响力迅速削减，中国市场的线下门店也陆续关闭。其他潮流品牌如Ambush、Heron Preston、Palm Angels等也逐渐失去影响力。
Superdry、Champion等潮牌也经历了类似的命运。这些品牌曾经火爆一时，但在新兴品牌的竞争中逐渐失去地位，销售额连年下滑，最终被时代抛弃。潮牌的生命周期似乎总是短暂的，从火爆到过气再到倒闭，往往只需几年时间。消费行业的残酷现实表明，品牌要想长久发展，必须解决供应链、现金流、毛利率等商业问题，否则终将昙花一现。
(责任编辑：卢其龙 CN070)
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