Champion不火了 潮牌兴衰背后的真相
6月10日，关于“潮牌Champion为什么不火了”的话题登上了热搜榜。Champion，这个曾经风靡一时的“网红”品牌，其母公司HanesBrandsInc.已决定将其以12亿美元的基础价格售予美国品牌管理公司AuthenticBrandsGroup，最终交易额有望根据品牌业绩达到15亿美元，折合人民币约108亿元，预计交易将于今年下半年完成。
Champion，一个拥有百年历史的美国品牌，作为全球首个连帽卫衣的创造者，曾因顶级明星代言在中国市场爆红，尤其在2010年前后达到巅峰，同时也遭受了假货泛滥的困扰，这被认为是其辉煌不再的一大原因。
此次接手Champion的新公司ABG，以擅长低价收购困境品牌著称，其业务版图广泛，涵盖超过50个品牌，其中包括不少体育相关品牌，如近期加入的锐步和网球品牌Prince，以及大卫·贝克汉姆等体育明星的个人品牌。
Champion的衰落与市场环境的变化密切相关。它在2015年左右凭借拥抱潮流文化而重获新生，特别是在日本市场的成功转型使其品牌形象变得更加年轻、时尚。同年，Champion入驻天猫并迅速扩张线下门店，一度成为年轻人追捧的对象。然而，好景不长，近年来品牌面临销售下滑，2022年关闭了北京三里屯的旗舰店，标志着其市场地位的显著下降。分析指出，激烈的市场竞争、产品创新不足、营销策略失误，以及长期存在的仿冒问题，共同促成了这一局面。
至于“潮流”本身，它是一个主观且多变的概念，每个人心中的定义都不尽相同。尽管像Supreme、BAPE等潮牌价格高昂且设计相似度高，但在年轻群体中的吸引力甚至超越了一些奢侈品牌。然而，“潮流”更迭迅速，消费者的偏好也在不断演变，使得潮牌行业面临着快速崛起后可能迅速衰落的挑战。
在这个背景下，Champion的经历引发了对于潮牌文化及其未来发展的深刻思考，同时也让人反思个人与品牌之间的情感联结，以及“潮”背后所代表的个性表达和自我认同。
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