微短剧的发展势头迅猛，主流创作机构和网络视听平台纷纷加入，涌现出《一梦枕星河》《鉴心》等一大批内容丰富、题材广泛、特色鲜明的优秀作品，推动了微短剧成为文艺创作的新风口。

国家广播电视总局强化分类指导，坚持“抓作品”和“抓环境”相结合，一手抓规范管理，一手抓创作提升，旨在营造良好的创作生产生态。近日，广电总局网络视听司连续发布两个管理提示，针对中老年题材和所谓“霸总”题材微短剧中的不良倾向进行及时提示和规范，推动微短剧创作持续向上、向善、向美。

在关于“霸道总裁”微短剧的管理提示中指出，以企业家群体为主角的微短剧数量不断攀升，一些作品播出后受到网民喜爱。然而，有些被贴上“霸总”标签的作品将成功、权力、财富的角色设定以及浪漫剧情设定当成追求流量的砝码，一些制作机构争相编排严重脱离生活实际和现实逻辑的情节，这种现象正在将此类微短剧推向过度娱乐化的泥潭。

管理提示强调，创作表现企业家群体的微短剧要坚持现实主义原则，接近、了解、研究企业家群体，以他们的实际生活为素材，并进行价值提炼和审美升华。避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事，更不能以荒诞艺术手段为借口随意编造过度离奇且缺乏价值关怀的情节，以免影响大众对中国企业家群体的认知，损害企业家群体形象。

此外，管理提示还强调要主动设置议题讲好历史上和当代的中国企业家故事，积极引导扶持创作传播弘扬爱国敬业、守法经营、创业创新、回报社会的优秀企业家精神的微短剧，为经济发展营造良好舆论环境。避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观。

对于“霸总”微短剧，广电总局网络视听司提出了具体要求，包括缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。对“重点微短剧”和“普通微短剧”，要严格把关，加强调控。对平台自审的“其他微短剧”，要加强巡查监看，督导平台落实主体责任，进一步健全内部管理制度，提高审核把关能力。防止存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，对主题的把握和主角的塑造偏离主流价值导向，以及宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观等问题的微短剧上线播出。

一段时间以来，部分中老年题材微短剧为吸引眼球故意制造冲突、设计狗血情节，传递违背时代潮流、不符合时代精神的价值观念，引发舆论担忧。对此，广电总局网络视听司提出了“三鼓励、三扭转”的管理要求。鼓励塑造善良慈爱、智慧豁达、勇敢自立、老当益壮的中老年人物形象，扭转突出表现重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向；鼓励立足孝老爱亲、邻里互助、社会和谐的主题，创作关照中老年群体生活困难与心理困境的作品，扭转刻意制造冲突和价值观撕裂的创作倾向；鼓励创作表现新时代中老年人老有所为，为家庭文明、社会发展、国家进步贡献“银发力量”的故事，扭转过度将中老年人形象边缘化、脸谱化的创作倾向。

目前，越来越多的中老年人成为微短剧的重要受众群体。据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2024年6月，微短剧用户超过5.7亿，其中，中老年观众正在成为短剧市场的重要力量，45至64岁的中老年用户群体的付费行为活跃度超过整体平均水平。中老年人沉迷微短剧既有情感上的需求，也有需要陪伴的现实需要，但有的微短剧剧情夸张甚至低俗，这对提升中老年人的审美水平并无帮助，反而严重影响他们的价值观。

在此背景下，微短剧创作应积极创作以家庭情感、健康生活、养老等贴近老年人生活实际的题材作品，从而引发情感共鸣。其重要原则就是内容创新和质量提升。从现实层面来讲，广电总局网络视听司发布的两个管理提示是对行业发展过程中出现的不良现象的一次纠偏动作，也是充分发挥正向引导和管理手段的重要体现。无论是网络视听平台还是制作机构，都应深知其作品的主流代表了一个平台的品格。在微短剧创作中，要在题材选取、思想挖掘和灵魂塑造上下功夫，在向上、向善、向美上下功夫，在体现中华文化精神、反映中国人审美追求上下功夫，这才是微短剧取胜之道。