媒体谈阿里蒋凡和东方小孙“回归” 老将再掌舵

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2024-11-28 15:49:51 新浪财经

二人重回聚光灯下，印证了企业“弃帅保车”的短期策略。在最近接受虎嗅专访时，面对网红主播和经营管理者的角色抉择，董宇辉选择了后者。而曾任东方甄选CEO的孙东旭则低调回归，重新走向台前。一退一进之间，东方甄选的经营决策再次成为行业焦点。

类似的场景也在阿里巴巴上演。11月21日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布成立阿里电商事业群，整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，并任命蒋凡负责，向吴泳铭汇报。孙东旭与蒋凡分别因不同原因离开核心岗位，又在同一时间段重磅回归，再度回到权力中心。

从风波到救赎，东方甄选与阿里巴巴都选择了亲兵与老兵。11月24日，孙东旭时隔一年后回归东方甄选直播间，官方微博发文称：“回来了，回来了，他真的回来了！”当天，孙东旭与主播天权一起在仓库打包货物，笑称业务有些生疏了。这种安排既避免了直播带货的功利性，又能激起观众的亲切感和同情心。通过这种方式，孙东旭逐步获得观众的好感，树立接地气的人设。

俞敏洪曾以“大头儿子”“小头爸爸”来形容和董宇辉的关系，以“小兄弟”称呼孙东旭。从如今格局来看，“保董宇辉（儿子），舍孙东旭（兄弟）”不过是处于舆论风暴眼的东方甄选彼时的权宜之计。自与辉同行独立之后，东方甄选出现了经营亏损。因此，孙东旭的回归显得尤为重要。孙东旭回归当日，东方甄选直播间在抖音带货总榜排名第二，反超与辉同行。

蒋凡的回归同样早有伏笔。2020年，蒋凡因个人家庭问题处理不当被取消合伙人身份，并记过、降级，随后卸任淘宝、天猫总裁职务，转而负责国际数字商业集团。2023年7月，蒋凡的名字重新出现在阿里合伙人名单中。蒋凡接手海外电商业务后，通过一系列整顿和模式创新，将海外业务打造成阿里强劲增长源。如今，蒋凡不仅有阿里核心业务的经验与威望，还有海外业务的成功实践，成为打通国内外电商业务的关键人物。

无论是蒋凡“被边缘化”、孙东旭避走，还是二人的回归，企业“弃帅保车”的短期策略都如出一辙。东方甄选和阿里巴巴目前需要的不仅仅是重新露脸直播间的孙东旭和重返业务核心的蒋凡。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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