董宇辉单飞120天后，东方甄选迎回“东方小孙”

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2024-11-27 09:03:22 今日头条

当“单飞”的董宇辉陷入争议时，东方甄选的直播间，迎回一个熟悉的面孔。

11月24日下午，“东方小孙”孙东旭现身东方甄选直播间，一边和主播天权搭档介绍商品，一边在仓库给消费者打包发货。

去年“小作文”事件发酵后，要给消费者“开个会”的孙东旭遭质疑，随后被俞敏洪罢免，沉寂近一年时间。这次，在直播间打包发货的孙东旭，显得颇为平易近人，也获得不少东方甄选消费者的支持。

不可否认的是，在直播带货领域中，争议与红火是一体两面，相伴而生，话题即是流量。当“小孙”再次现身东方甄选直播间，自然引发不少讨论，最为直观的可能就是直播热度和二级市场的变化。

董宇辉单飞120天后，东方甄选迎回“东方小孙”

蝉妈妈数据显示，11月24日，东方甄选直播观看人次达到1039.2万，超越与辉同行在11月24日三场直播带货的观看人次。在孙东旭现身直播后的第二天，东方甄选股价在11月25日应声上涨9%。

近期因为采访、烧麦等话题陷入争议的董宇辉，动作也没有停歇。

同样是11月24日，企查查数据显示，与辉同行公司发生工商变更，董宇辉由执行董事、经理变更为董事、经理。而在五天前，与辉同行宣布获得MCN资质许可，经营范围含经营演出及经纪业务、演出票务。

早已告别野蛮生长的直播电商，正在逐渐转变，众多玩家正在从追求短期的爆发式增长转向追求长期的稳定经营。踏入不同河流的东方甄选和与辉同行，操作不同，但最终目标，都是在止不住“翻车”的直播带货行业中，减少潜在的风险，拉长自己的生命周期。

东方小孙，带东方甄选重回热搜

孙东旭的回归，早已有预兆。

今年10月10日，近9个月没有更新抖音账号的孙东旭，通过抖音图文晒出新东方总部大厦和中钢大厦，以及一张自己拿着帽子的照片。评论区中，众多东方甄选的粉丝表示“欢迎回归”。

随后，孙东旭再次更新两条抖音动态，一条是范德彪的“绝处逢生”，一条则是东方甄选的9月工作汇报，两条动态的评论区中多是支持的声音，也有人表示期待他回归东方甄选直播间。

董宇辉单飞120天后，东方甄选迎回“东方小孙”

孙东旭连发两条动态

此时的孙东旭虽然恢复了社交平台的更新，但展示的更多是“幕后工作”，直到11月23日，东方甄选的主账号发布了一条视频，东方甄选旗下的yoyo、明明和天权等当家主播激动地讨论“那个男人要回来了”。

第二天下午，孙东旭现身东方甄选直播间，先是戴着口罩在仓库角落默默干活，引得好奇的观众猜测这个“员工”是谁，随后，负责介绍商品的主播天权走上前去开始攀谈，揭开了神秘人的“面纱”，孙东旭也正式宣布回归台前，重新开始直播带货。

去年，孙东旭的离场颇具争议。“小作文”事件发酵后，曾是董宇辉伯乐的孙东旭在直播间表情严肃地说着“来开个会”，又把手机用力放在桌上，被观众质疑是在“摔手机”“教育消费者”。紧接着，就是东方甄选宣布免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务。

时隔近一年，话题人物孙东旭的回归，自然给东方甄选带来了不少关注。

蝉妈妈数据显示，11月24日，东方甄选的直播观看人次达到1039万，在近30天中热度排名第一，整场直播销售额在1000万—2500万元，在近30天中排名第三，前两名则是东方甄选双11期间的大促直播。

“东方小孙回归东方甄选”的话题也顺势登上微博热搜，投资者的敏感神经被触动，传导至二级市场，东方甄选股价在11月25日上涨9%。

没了头部主播，东方甄选需要新话题

孙东旭再次回到台前，给东方甄选直播间带来了新的流量话题，也算得上给市场带来了“定心丸”。

回顾东方甄选过去两年的故事，这次的剧情依旧算得上熟悉。话题人物现身发言，引发流量与舆论关注，随后热度飙升，二级市场用股价给出反馈。

董宇辉单飞120天后，东方甄选迎回“东方小孙”

董宇辉与孙东旭一同带货

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