女性健身房，「适女化」的标准答案?: 女性需求被看见(2)

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2024-11-26 10:51:50 网易

除此之外，浸满汗渍的健身器材、被霸占的力量训练区域、月卡里需要主动剔除的生理周期、密闭空间里的异样目光……都让女性在健身房前望而却步。这些不是没来由的「神经敏感」，而是健身女性时刻存在却常被漠视的困扰。

小宇已经数不清有多少次在健身房被「指导」动作，也记不清有多少人在「指导」后要求互换微信。她不明白，健身房这样宽阔的场地，所有人都能找到自己的空间。但为什么总有人想撕开口子，硬闯进别人的领地？

的确，女性健身房的出现在一定程度上弥补了大众健身房的缺陷，也切实回应了一部分健身女性的需求。但它真的是标准答案吗？「全女」模式意味着将来自于另一个性别群体的收益拒之门外；面对女性群体，还需要在大众健身房的基础上做出服务增量。为了持续运营，女性健身房很可能和「更高价」挂钩。

带着诚意来的女性友好空间，女孩们自会欣然接受，并痛快买单。例如，国内首家芭杆健身品牌MYbarre通过优雅形态和有效锻炼的双重作用、柔和内装与灯光营造的暖意氛围、在接待区设置的休闲社交环境，为女孩们提供了一个安全、舒适、整洁的理想运动空间。除了符合传统认知的「柔性」运动，力量训练也逐渐成为现代女性所追求的主要锻炼方式之一。

创办上海普琳女子拳击馆的毛毛是一名退役运动员，自身的专业度为硬核的课程内容提供了保障，不断吸纳着女孩们参与到这项刻板印象中「和女性不适配」的运动中来。毛毛提到：「我觉得随意窥视对训练的人很不礼貌，所以我们禁止参观。上课就是上课，体验就是体验，无论性别。」

但是，部分女性健身房依旧存在噱头盖过「内容」的现象——简单摒除运动场景中的男性人物、仅仅将健身器械和房间装潢打造成粉嫩风格，并不是真正的「适女化」改造。用「女性友好」的口号将运动女孩聚拢的同时，又用同质化的服务搪塞她们，这种被形式主义包裹的「换汤不换药」，往往将女性消费者再次引入粉红税的陷阱中。

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